天猫双 11 抢先购战报出炉：蓝氏、诚实一口、鲜朗位列品牌榜前三
宠业家消息，今日天猫宠物和天猫国际宠物分别公布了双 11 抢先购期间宠物品牌、品类战报，榜单根据 2023 年天猫双 11 抢先购活动期间品牌累计 GMV 排名 具体如下： 1、天猫双 11 抢先购宠物品牌销售榜 榜单前三分别是：Legend Sandy、诚实一口、鲜朗 第四到第十位分别是：皇家、麦富迪、网易严选、Instinct、pidan、卫仕、伯纳天纯。 向下滑动查看 2、天猫双 11 抢先购宠物品牌人气榜 榜单前三分别是：petshy、网易严选、麦富迪 第四到第十位分别是：卫仕、pidan、Legend Sandy、诚实一口、伯纳天纯、皇家、凯锐思。 向下滑动查看 3、天猫双 11 抢先购猫狗食品品牌销售品牌榜 榜单前三分别是：Legend Sandy、诚实一口、鲜朗 第四到第十位分别是：皇家、麦富迪、网易严选、Instinct、伯纳天纯、渴望、ZIWI。 向下滑动查看 4、天猫双 11 抢先购犬、猫主粮销售品牌榜 犬主粮前十分别是：伯纳天纯、麦富迪、比乐、皇家、纽顿、汪爸爸、鲜朗、爱肯拿、耐威克、网易严选。 猫主粮前十分别是：Legend Sandy、诚实一口、鲜朗、皇家、Instinct、网易严选、弗列加特、素力高、渴望、江小傲。 5、天猫双 11 抢先购犬、猫零食销售品牌榜 犬零食前十分别是：MEATYWAY、麦富迪、顽皮、ZEAL、疯狂小狗、益和、多格漫、嬉皮狗、smartbones、路斯。 猫零食前十分别是：麦富迪、希宝、朗诺、珍致、网易严选、顽皮、阿飞和巴弟、万物一口、伊纳宝、江小傲。 6、天猫双 11 抢先购猫砂、智能用品销售品牌榜 猫砂品牌榜前十分别是：pidan、铂钻、petshy、里兜、福丸、艾禾美、许翠花、网易严选、喵彩、耐威克。 智能用品榜前十分别是：小佩、霍曼、鸟语花香、catlink、CatGenie、jirpet、聚宠、魔铲、空气萝卜、糯雪。 7、天猫双 11 抢先购宠物用品销售品牌榜… (Search hits: 14 in body, 1 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. Score: 190)
双 11 宠物战报丨京东超市烘焙宠粮增长 510%，天猫宠物榜单持续更新
…TOP10 分别是：pidan 官方旗舰店、网易严选官方旗舰店、鲜朗旗舰店、麦富迪官方旗舰店、阿飞和巴弟旗舰店、素力高官方旗舰店、网易严选宠物旗舰店、PETSHY 官方旗舰店、纯福旗舰店、美联众和旗舰店。 天猫平台 据天猫榜单数据显示，天猫双 11 猫主粮产品热卖榜中前三分别是：鲜朗低温烘焙猫粮（4 包装）、阿飞和巴弟 E76 猫粮（8kg）、鲜朗烘焙猫粮（2kg）； 第四到第十分别是：弗列加特主食冻干（480g* 2 桶）、纯福猫粮（7.5kg）、网易严选冻干双拼猫粮（10kg）、江小傲鲜肉猫粮（7.5kg）、素力高金素鸡猫粮（6.8kg）、网易严选猫粮（10kg）、喔喔无谷布偶猫粮。 天猫双 11 狗主粮产品热卖榜中前三分别是：比乐犬粮（12kg）、鲜朗低温烘焙犬粮（4 包装）、网易严选商品犬粮（20kg）； 第四到第十分别是：伯纳天纯生 · 鲜系列犬粮（12kg）、汪爸爸鲜肉犬粮（8kg）、伯纳天纯舒纯系列犬粮（12kg）、麦富迪双拼犬粮（20kg）、鲜朗烘焙犬粮（2kg）、疯狂小狗夹心烘焙犬粮（1.5kg）、比乐肉蛋奶蔬犬粮（10kg）。 天猫双 11 猫砂产品热卖榜中前三分别是：pidan 混合猫砂、柠檬猫除臭膨润土猫砂、petshy 原味混合猫砂； 第四到第十分别是：petshy 无尘豆腐猫砂、铂钻除臭矿石猫砂、喵彩混合猫砂、ArmHammer 黑盒猫砂、网易严选混合猫砂、福丸白茶除臭猫砂、铂钻无尘蓝标猫砂。 天猫双 11 猫用驱虫药产品热卖榜中前三分别是：大宠爱驱虫药、普安特驱虫药、海乐妙驱虫药； 第四到第十分别是：海乐妙成猫驱虫药（1 粒装）、爱沃克驱虫药、博来恩猫滴剂驱虫药、海乐妙驱虫药（6 粒装）、宠物大本营滴剂驱虫药、福来恩体表驱虫药、拜宠清驱虫药。 天猫双 11 猫砂盆产品热卖榜中前三分别是：小佩 Max 电动猫砂盆、catlink ProX 猫砂盆、catlink 电动猫砂盆； 第四到第十分别是：鸟语花香智能猫砂盆、魔铲自动猫砂盆、糯学 Snow 封闭猫砂盆、空气罗布铲屎机猫砂盆、Mango 蛮果宠物猫砂盆、瓜州牧超大号猫砂盆、宽福抽屉式猫砂盆。 天猫双 11 智能喂食器产品热卖榜中前三分别是：霍曼… (Search hits: 7 in body, 1 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. Score: 120)
天猫淘宝双 11 全周期宠物榜单：麦富迪、皇家、蓝氏位列总榜前三
11 月 12 日，第十五届天猫双 11 落下帷幕，跟去年一样，天猫官方并未公布具体的销售额。 但在今日，天猫官方发布了双 11 活动全周期宠物行业战报，包含宠物品牌榜、店铺榜单、直播榜单以及淘宝店铺榜单，战报具体如下： PS：榜单根据 2023 年天猫双 11 活动期间品牌累计成交 GMV 总和排名，统计时间为 10 月 31 日 -11 月 11 日。 天猫双 11 全周期品牌榜 宠物品牌销售榜 TOP10 分别是：麦富迪、皇家、蓝氏、网易严选、诚实一口、鲜朗、instinct、渴望、伯纳天纯、卫仕； 上下滑动查看更多 宠物食品品牌销售榜 TOP10 分别是：麦富迪、皇家、蓝氏、诚实一口、鲜朗、网易严选、instinct、渴望、伯纳天纯、素力高； 上下滑动查看更多 猫主粮品牌销售榜 TOP10 分别是：蓝氏、诚实一口、皇家、鲜朗、instinct、网易严选、渴望、素力高、江小傲、弗列加特； 犬主粮品牌销售榜 TOP10 分别是：伯纳天纯、麦富迪、皇家、比乐、纽顿、汪爸爸、耐威克、鲜朗、爱肯拿、疯狂小狗； 猫主粮榜（左）/ 犬主粮榜（右） 猫零食品牌销售榜 TOP10 分别是：麦富迪、希宝、网易严选、朗诺、珍致、顽皮、阿飞和巴弟、万物一口、伊纳宝、宽福； 犬零食品牌销售榜 TOP10 分别是：麦富迪、MEATYWAY、顽皮、疯狂小狗、ZEAL、嬉皮狗、益和、smartbones、凯锐思、宝路； 犬零食榜（左）/… (Search hits: 3 in body, 1 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. Score: 80)
淘宝&天猫2023年犬食品趋势洞察：件单价提升驱动市场增长
宠物行业观察消息，近日，淘宝天猫发布了《2023 年犬食品趋势洞察报告》。报告就犬主粮及犬零食市场的消费需求和趋势方向进行了剖析解读，并给出了相对应的策略建议。 具体内容如下： 01 近一年犬主粮总成交额超 50 亿 件单价提升驱动犬主粮市场稳定增长 报告显示，犬主粮消费人群多数为女性，常居于二三线城市，年龄大多在 25·35 岁，多数人在养宠上为中等消费力的品质实用者。其中，件单价提升驱动了犬主粮市场稳定增长。截至 2023 年 7 月，淘宝天猫近一年犬主粮总成交额超 50 亿，件单价同比提升约 10%。 而在消费结果上，更多宠主趋向选购中等价位的犬主粮。目前，犬主粮产品的主流价位段为 42-198 元，其市场成交占比高，大规格 198-276 元价位段成交增长迅速，进口高端品牌成交增速明显。 报告指出，在犬主粮市场中，品牌词占据了消费者搜索主导，成分、功效相关的搜索词呈现高增长态势。其中，皇家、麦富迪、伯纳天纯是消费者主要搜索的品牌，汪爸爸、力狼等品牌的需求满足指数高于其他品牌，整体转化较高。 在成分和功效方面，鸭肉、鸡肉、牛肉是消费者搜索的主要犬粮配料组成；牛油果、肉松的整体搜索转化情况较好；去泪痕、肠胃消化、美毛事消费者搜索的主要犬粮功效，护肝功效的犬粮也逐渐受到消费者重视。 同时，柴犬和吉娃娃是消费者主要搜索的犬种，这部分用户有一定专宠专粮的心智。其中，吉娃娃、蝴蝶犬、银狐犬和哈士奇等中小型犬的品种粮搜索转换较高； 此外，区分幼犬、老年犬等生命阶段的犬主粮也是消费者主要搜索的关键词。且随着哺乳期犬和中老年犬的需求日益增长，针对这些特殊阶段的犬粮开始受到广泛搜索。 而在消费决策方面，62.7%的犬主将产品营养成分当做购买主粮的首要考虑因素，53%的用户关注配料组成，46.3%的用户偏好不含有抗生素的犬主粮。 在功能功效方面，具有肠胃调理功能的犬主粮最受用户关注，整体占比达 59%。其次分别是提高免疫、补钙壮骨、皮毛养护、改善泪痕等因素。 报告还指出，考虑到宠物犬的年龄、体重、品种和健康状况等不同因素，犬粮选择困难是消费者面临的主要购买痛点之一。同时在喂养过程中，犬粮的适口性差和储存不便等问题也给消费者带来了很大困扰。因此，用户对小包装规格犬粮的呼声较高。 02 提供情绪价值是投喂零食的主要场景 高端品牌犬零食市占率提升迅速 报告显示，在犬零食市场用户画像中，超七成犬零食消费人群为女性，年龄相对更年轻，中高消费力水平人数略高于犬主粮消费群体。这部分用户悦己属性突出，精致的生活态度会让其在照顾爱犬时也更为细致。 从整体犬零食市场来看，高端品牌犬零食市占率提升迅速，百元以下犬零食市占率较高但多数同比负增长，百元以上中高价位犬零食成交增长迅速，平均增长率达 20%. 其中，品类词占据消费者搜索主导，磨牙类零食是消费者主要搜索的品类，围绕牙齿保护的零食逐渐受到消费者重视；火腿肠、牛肉粒、鸡鸭肉干等肉类零食可满足大部分消费者购物需求；肉松、蛋糕的搜索转化较高，同时市场供给较少，具有一定破圈潜力。 在犬零食的喂食场景中，为宠主和宠物提供情绪价值，是投喂零食的主要场景，满足功能性需求次之。且区分外出和居家等不同场景，消费者对于零食产品的要求也不尽相同。例如在居家场景，消费者偏好不脏环境、收纳方便的犬零食；而外出场景则更青睐小巧便捷的产品。 03 犬主粮和零食品类三大趋势下 应该采用哪些策略完成突围？ 在消费需求解读之外，报告还给出了关于犬主粮和犬零食市场的趋势洞察及策略建议。其中，犬主粮货品的三大趋势分别为： 趋势一：犬主粮成分配方多样化，兼顾营养均衡与功效细分。 例如无谷低敏配方逐渐成为主粮标配，低脂低卡配方能够帮助宠主解决宅家狗狗易肥胖、老年狗狗运动量减少等，愈发科学和多元的产品配方，正在满足不同宠主的更精细化需求。 同时，犬主粮配方成分不断丰富，针对不同的功能性需求，衍生了更为细分的产品配方。如鸭肉与梨的组合帮助狗狗清火去泪痕等等。 而在配方愈发科学健康的趋势下，消费者在追求成分配比丰富和均衡营养的同时，更关注狗狗精细化需求的配方产品。因此，报告建议关注低规模高增速的趋势产品，推出高蛋白低脂配方主粮，以满足消费者原始喂养需求。如烤鹿肉配方主粮等。 趋势二：通过科学分阶喂养的方式，精准满足宠物犬不同阶段的特定营养需求。 当前，区分宠物生命阶段的犬主粮产品更受用户关注，消费者逐渐养成购买阶段专用主粮的认知，以满足狗狗不同阶段性的需求。 例如近一年间，淘宝天猫犬用奶糕粮品类成交金额达… (Search hits: 0 in body, 1 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. Score: 50)
宠物品牌双 11 开门红战报出炉，来看看今年上榜的都有谁？
今年双 11 天猫首次大规模推出官方直降、立减，预计将有超过 8000 万商品降至全年最低价；京东平台也宣布超 8 亿商品享全程保价，各大电商都把低价好物作为双 11 关键词。 在昨晚 8 点，双 11 正式进入开门红阶段，各大电商平台正式进入双 11 预售期之后的“付尾款”阶段。 在之前对于今年双 11 的报道中，宠业家收集到了天猫、京东、抖音三家平台的预售战报，在新一期的双 11 主题专栏内容，小编搜集到了开门红期间，天猫、京东、抖音三家平台关于宠物品类和品牌们的开门红战报，具体如下： 天猫平台 天猫平台在今日发布了双 11 抢先购宠物品牌榜、犬猫食品品牌榜单、犬猫用品品牌榜单、医疗保健品牌榜、小宠异宠品牌榜单、水族品牌榜单、天猫宠物店铺销售榜单以及淘宝店播成交榜单。 PS：榜单根据 2023 年天猫双 11 抢先购活动前 4 小时宠物各类品牌、店播累计 GMV 排名 在宠物品牌榜单前十名分别是：蓝氏、诚实一口、鲜朗、网易严选、麦富迪、皇家、pidan、instinct、大宠爱、卫仕； 犬猫食品品牌榜单前十分别是：蓝氏、诚实一口、鲜朗、皇家、麦富迪、网易严选、instinct、ZIWI、伯纳天纯、弗列加特； 犬猫用品品牌榜单前十分别是：pidan、小佩、霍曼、铂钻、lorde、petshy、鸟语花香、福丸、catlink、许翠花； 犬猫药品 / 保健品榜单前十分别是：大宠爱、福来恩、MAG、卫仕、麦德氏、海乐妙、云宠宝、爱沃克、红狗、vetwish; 小宠异宠品牌榜单前十分别是：CARNO、布卡星、它适、中龙神力、Yee、威毕、宠尚天、再再、VERSELE-LAGA、华畜； 水族品牌榜单前十分别是：森森、Yee、德克、老渔匠、神阳、创宁、疯狂水草、米家、亮彩、尼特利； 天猫宠物店播前 4 小时销售榜前十分别是：carno 旗舰店、布卡星宠物用品旗舰店、冠能官方旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、麦富迪旗舰店、网易严选旗舰店、大宠爱旗舰店、阿飞和巴弟旗舰店、拉夫威尔旗舰店、福来恩宠物用品旗舰店； 淘宝双 11 宠物店播抢先购前 4… (Search hits: 8 in body, 0 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. Score: 16)
被“低价”刷屏的双 11 结束后，我们从中看到了宠物商家的新机会
2023 年，被“低价”刷屏的双 11 大促，宠物类目的现状究竟如何？ 据星图数据显示，2023 年双 11 全网 GMV（成交总额）（不包含新零售、社区团购渠道）达 11386 亿元，同比 +2%。分渠道来看，综合电商（天猫、京东、拼多多）合计 GMV 约 9235 亿元，同比 -1%；直播电商（抖音、快手、点淘）合计 GMV 约 2151 亿元，同比 +19%。 其中，宠物食品类目综合电商平台及点淘实现销售额约 48 亿元，同比 2022 年增长近 30%，增速显著优于家用电器、美容护肤等类目。区分平台来看，天猫占比 52%，为 24.96 亿元；京东占比 38%，为 18.24 亿元。 另据沥金联合久谦中台筛选数据显示，天猫双 11 期间 300 个重点二级类目几乎全部实现销量同比上涨，且得益于平台的大促补贴，超半数类目销量同比上涨、到手价同比下滑。 其中，猫狗食品、活体宠物、猫狗玩具、小宠用具等宠物相关热门类目的产品到手价同比下降，销量同比上涨。宠物服饰、户外露营、驱虫等宠物相关品类的销量上升，热度不减。 基于此，宠物行业观察也就本届双 11 大促的消费趋势和现状进行了梳理总结。具体内容如下： 01 宠物消费持续升级 细分品类实现全面上涨 据天猫发布的“双 11”消费榜单显示，宠物狗消费前三品举别为犬用烘焙粮、狗狗奶粉、狗狗冻干零食，产品销售额增幅分别为 85%、74%、58%；宠物猫消费前三品类则为猫草 /… (Search hits: 4 in body, 0 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. Score: 8)
第二届中国宠物肠胃健康大会即将举行：共建宠物肠胃健康新未来！
金秋八月，共聚美丽魔都——上海，共同参加由豆柴主办的盛大活动——第二届中国宠物肠胃健康大会暨《中国宠物肠胃健康白皮书》发布会。本次大会豆柴邀请了国内外知名的宠医专家、行业学者、合作伙伴、宠物食品制造商、网红达人及资深宠主消费者，共同探讨和研究宠物肠胃健康问题，提升公众和行业对宠物肠胃健康的认识和关注。 回顾去年首届中国宠物肠胃健康大会暨「豆柴」品牌战略发布会，那些精彩瞬间依然历历在目。三大环节——嘉宾致辞、主题演讲、圆桌会议，围绕“宠物肠胃健康”新时代的话题，专家们展开了思想与对话的激烈碰撞。首届大会的成功举办，标志着中国高端养宠的“肠胃健康”时代的开启。 豆柴作为大会的主办单位，坚持科研驱动，以科学营养与科学喂养守护猫狗的肠胃健康，保障中国宠物食品行业的良心品质。今年，豆柴将继续秉持首届肠胃大会倡导的关注宠物肠胃健康，提升宠物生命质量的核心理念，将继续以宠为本，进一步深化和拓宽宠物肠胃健康的维度与边界，引领高价值时代的到来。 强大的阵容：本届大会豆柴邀请到的嘉宾阵容强大，涵盖了宠物健康的各个方面，他们将带来丰富的专业知识和深度的行业见解。 丰富的内容：他们将从不同的角度，深入详细解读当下宠物肠胃健康的重要性，指出“健康养宠，肠胃为本”的养宠观念，呈现更多行业最新发展动向、最新研究成果和经验，将会在此次会议上得到丰富的呈现。 大会帷幕将在四位重量级嘉宾的致辞声中开启。中国畜牧业协会宠物产业分会副会长、中国小动物保护协会副会长、中宠股份创始人 & 董事长郝忠礼先生将在致辞中预祝第二届中国宠物肠胃健康大会的圆满成功，也将同时发表“拥有好肠胃，宠物才能真健康”这一重要理念。 国家饲料质量检验检测中心（北京）常务副主任 研究员、农业农村部饲料质量安全监测负责人樊霞女士将在致辞中表示，一年一度的中国宠物肠胃健康大会对行业存在着重大意义，同时呼吁更多企业要立足我国宠物肠胃健康现状之上，以宠物营养研究为基础，加强宠物营养研究，为宠物行业提供更多高质量的产品和服务。 中国宠物肠胃健康大会发起人、豆柴宠物创始人红兵将站在行业未来发展的角度讲述，坚定以宠物肠胃健康为方向，为行业输出正确的价值观念并引领正确的价值创新的重要性。 国家饲料质量检验检测中心（北京）常务副主任 研究员樊霞女士在专题演讲时将会以“我国宠物饲料质量现状与发展”为切入点，专业深入讲述当下宠物饲料的质量问题与困境。并重点指出宠物饲料质量安全对宠物肠胃健康和宠物生命品质的直接影响。 上海正见品牌战略创始人崔洪波老师以行业战略视角，以洞见未来的眼光，为我们讲述在当下的市场环境中，肠胃健康将会如何影响并引领我们这个健康养宠的新时代。 豆柴创始人红兵，将再次强调宠物肠胃是健康本质，输出正确的价值观，引领正确的价值创新，让更多人认识到宠物肠胃健康的科学性和重要性。要想猫狗养的好，肠胃健康是必要！豆柴的初心就是为了猫狗好，为了宠物主人好，为了产业发展好。 豆柴研发顾问、前建明工业亚太区总裁、Manchester 大学博士、RAAN,NZPFMA and AIFST 顾问安娜老师，是一位来自澳大利亚的宠物行业资深学者。安娜老师作为豆柴研发顾问，此次大会她将从异国抵达现场与我们深入探讨宠物食品质量安全与宠物肠胃健康的关系。 豆柴研发总监、《犬猫营养学》副主译石青松老师，将运用其深厚的专业知识和丰富的经验，深度解析宠物肠胃健康与整体健康的关联性，公布中国首个宠物肠胃健康指数。这无疑是一场对行业具有引领性的专业分享。 宠物食品生产与品质顾问焦国老师在宠物食品品质研究上有着丰富的经验。该环节中，我们会听到生产工艺对宠物食品消化吸收的作用。如何科学地设计和控制生产工艺以确保食品的营养价值提高其消化吸收率，也将作出他的分享。 《中国宠物肠胃健康白皮书》也将在大会上正式对外发布，参与发布仪式的中宠股份创始人 & 董事长郝忠礼先生、豆柴研发顾问安娜老师、宠业家创始人四郎先生、天猫新品创新中心宠物行业负责人董明明女士、天猫 TMIC 银牌服务商轩镐先生、宠物行业知名专家王烁先生、上海正见品牌战略创始人崔洪波先生，以及豆柴特邀神秘嘉宾也将出席现场，共同完成《中国宠物肠胃健康白皮书》的发布仪式。 仪式结束后将由天猫 TMIC 银牌服务商、上海有谋信息科技有限公司联合创始人轩镐先生对《中国宠物肠胃健康白皮书》进行深入、专业的解读。这份白皮书是对中国宠物肠胃健康现状极其影响因素的深度研究成果，期待引起大家的广泛关注和讨论，共同推动中国宠物健康行业的发展。 围绕“宠物胃肠道健康与运动 & 行为关系”的议题，集结了行业内的知名专家、学者和行业教授，以深度探索宠物胃肠道健康与其运动行为之间的密切关联。这场专业的思想交锋将可能为我们的宠物塑造一个更健康、更愉快的生活环境。 宠物行业头腰部达人也趁此机会聚在一起，展开一场深度的圆桌专题讨论。作为资深铲屎官的宠物达人，他们对宠物品牌有着深入的理解，同时也紧密接触消费者群体，从他们的视角观察宠物行业的发展变化以及如何影响其内容创作策略，将是洞察行业发展趋势的重要途径。 豆柴不断强调，肠胃是宠物健康的本质。它直接关系到宠物的生命质量和寿命。事实上，肠胃健康已经成为宠物食品行业的新高地，并高速引领着主粮高价值时代的到来。豆柴肠胃健康粮新品类为行业树立了一个正确、健康、科学的价值创新大方向，告别过去只关注营养成分的指标内卷陷阱。真正以宠为本，向消费者传递正确的宠物健康养护理念，向行业作出了正确的价值创新表率。以实际行动实现为宠物主人好，为行业发展好的品牌价值。… (Search hits: 3 in body, 0 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. Score: 6)
宠物店真的是暴利行业吗为什么？宠物行业的发展现状及前景分析
…如果你刚刚想涉足这个领域，到底是代工还是自己建立工厂，蛋解创业编辑部很难给出准确的答案，因为每个创业者的定位和初心都不同，一千个人心里有一千个哈姆雷特。但我们也看到了一些不一样的做法，比如顶制鲜粮。据介绍，顶制拥有自己的生产工厂、整套SaaS系统接入天猫、京东等线上平台，销售数据能直接导到总部后台，可以根据消费者所下的预订单来生产，有效解决货存问题。但作为一门生意，顶制狗粮目前也遇到一些困难。虽然配方好、但原料种类繁多导致成本高，相比于疯狂小狗最低五六元一斤，顶制最低的是9元/斤，虽然对比皇家、比瑞吉还是具有很高的性价比，但线上品牌知名度小，线下又没有大面积铺渠道，销量一直没有大的突破。 很多线上头部品牌毛利30%，成本在2块多，顶制因为配方复杂，原料成本比大品牌贵1-2倍，成本在4-5元，所以最低的是9元/斤，毛利不到20%。顶制线上销售最好的时候，也才进入淘宝、天猫C店主粮top100，但复购率却高达80%。那说到宠物用品领域，其实在宠物商品1000亿市场里面，宠物用品市场规模就有200亿 。 在国内宠物用品市场中，国外品牌占据了约80%的市场份额，国内品牌只占20%的市场份额。 宠物用品生产主要是设计、制版、生产、包装四个环节，工艺并不复杂，所以很多品牌为了降低生产成本，就不自己建厂买设备，而是选择OEM代工生产，但这样的话质量比较难保证。据了解，目前国内只有四五十家服装工厂，一些原始宠物用品品牌商的毛利率可以达到50%以上，但国内众多代工厂商，毛利率普遍仅在20%-30%之间。 四、为什么说营销和渠道是唯一壁垒？ 中国宠物市场由于进口品牌进场早、线下渠道深耕多年，所以到目前为止进口品牌依然占据主导地位。国产品牌与其直接在线下展开竞争难度较大，而电商，品牌与渠道的粘性明显降低，所以成为国产品牌突围的最佳入口。有数据表明，在线上、线下渠道增速对比中，2017年线上增速55%，线下增速25%；线上渠道销售额占比42.2%，与韩国类似，远高于美国和日本。以疯狂的小狗为例，成立于2014年疯狂小狗依靠超高性价比、充分挖掘电商社交优势、快捷的购物体验脱颖而出，仅用4年时间实现营收突破6亿元。电商竞争，最本质的是流量竞争，品牌营销起决定性作用。 比如，疯狂小狗花重金在广告营销上，做自媒体、做视频节目，突破传统营销模式，紧跟90后喜好，通过创意内容吸引用户，所以让其能够迅速在市场一炮而红，在与进口品牌的竞争中占有一席之地。 而在线下，零售行业渠道为王是无可辩驳的事实。 根据英敏特调研数据显示，宠物店仍是目前国内消费者购买宠物食品的首选渠道。如果将宠物店、花鸟市场、宠物医院、宠物美容院统统归类为线下专业渠道，几乎一半的消费者购买行为都发生在这类渠道。2017年宠物医院增速67%、宠物店增速28%、商超增速8%。进口品牌由于品牌定位、价格高等原因，很难快速渠道下沉，由于国内养宠市场正在由沿海向内陆扩散，未来三四线城市宠物专业渠道将是本土宠物企业抢占线下渠道资源的重点。此外，像皇家这样的大品牌给代理商的返点只有10%，比起代理知名大品牌，代理商更喜欢代理新品牌和新产品，因为大品牌利润都很透明了，赚不到多少钱，只是维持手里的sku会选择代理。而新品牌新产品没有大面积铺开，在宠物店也比较好卖，利润比较高，新产品毛利能达到50%以上，一般品牌的毛利代理商有30%。品牌、营销和渠道是宠物食品用品行业竞争的壁垒，这也是为什么像小佩宠物这样的宠品用品品牌和疯狂小狗这样的宠物食品品牌要做线下店的重要原因。 五、行业乱象中的机会与风险 随着单身人群和老龄化人群的不断增长，快节奏生活和缺少子女陪伴导致孤独感强烈，把宠物作为精神寄托，养宠物无疑成了最佳的选择。中国养宠家庭数量从2013年的6934万户，增长到2018年9978万户，5年里同比增长了43.9%，中国每万户养宠家庭比例也从2013年的16%增长至22%。快速爆发的宠物市场蕴藏着巨大的商机。 我们先来看看机会： 食品领域：消费者缺乏独立辨识能力和对品牌忠诚度低，这意味着虽然竞争激烈，但是过去的品牌大玩儿家并没有在品牌上占领用户心智，或者说用户也还没有发展到需要认定品牌的阶段。那这就是新玩儿家的机会。用品领域：由于现在市场上的宠物用品大多以低端、主打功能性为主，很少带有设计感、美感的产品出现。 注重品质、舒适性和美感的宠物用品会受青睐，比如跟文化、IP合作的产品。比如Touchdog它它是中国原创宠物用品品牌，其设计的宠物服饰、玩具和包具，以独特的日式卡通图案、原创的小怪兽IP形象和现代涂鸦风格，在宠物用品类目上算得上别具一格。独创的宠物攀岩圆绳系列，年销售数量超过30万套。 另外，随着人类智能化的发展，宠物智能化用品也将是一个趋势，比如之前提到的小佩宠物。小佩宠物主营智能化的宠物用品设计、生产和销售，开线下直营店，是为了更好的覆盖养宠人群并且销售自己的产品。 接下来我们看看风险： 首先，市场充斥大量廉价低端产品，竞争混乱。一般宠物用品的毛利在30%-40%，但某宝某猫上有很多9.9包邮的宠物用品，这些产品有两种生产方式，一种是自己找OEM代工生产，另一种是直接从阿里巴巴进货、代发，这种放在店铺卖毛利差不多能达到50%。所以现在市场上的充斥大量廉价低品质的产品，非常缺乏优质创新的产品，长久来看这对市场来说未必是好事。 其次，宠物用品创新市场接受力有待验证。PETKIT小佩高端智能宠物用品品牌，自2016年5月第一家店开张，截止目前在上海有80余家店，均为直营店，已于近日完成2000万美金的C轮融资。虽然小佩发展看似不错，但目前只有7%-8%宠物主对智能产品有期待，用户的教育成本很高，需要时间长，国内市场出现的智能宠物品牌依然很少，对比人类用品的智能化发展，如，无人驾驶等，宠物用品还在自动投食机、智能称这个技术含量较低的阶段，创新力度十分有限。 最后，选择加盟风险和受政策影响。很多人想开宠物店因为没有经验，会倾向于加盟一个宠物品牌，但目前国内宠物品牌大多数都是管杀不管埋，为了赚取加盟费，如果不慎加盟了，基本就是炮灰。另外养宠物算是高危行为，很多公园、商场禁止宠物入内，已经有很多宠物造成负面影响的事件发生，未来很有可能出台对于宠物不利的相关政策，导致宠物市场规模发展受到根本性影响。 整个宠物食品用品在生产工艺上不存在任何壁垒，所以国内大多数品牌为了降低生产成本都选择OEM代工生产，唯一的壁垒就是营销和渠道。宠物食品主粮市场以进口品牌主占主导，但国产品牌在快速缩小差距，零食和用品市场因为原材料、人工成本、国内品牌具有优势。消费者在购买时缺乏独立辨识能力和对品牌忠诚度低，并非一味选择大品牌，所以新玩家还是有一定生存机会的。但是是机遇也是挑战，要结合自身情况慎重做决定。 宠物世界里的新玩儿法相比发达国家接近百年的宠物行业历史，我国宠物行业起步较晚。中国宠物行业的发展开始于20世纪90年代初。 起步晚，但发展速度快，截止到2017年我国宠物市场规模达到1340亿元，预计在2010-2020年期间将保持年均30.9%的高增速发展，到2020年时市场规模将达到1885亿元，所以整体来讲，宠物行业还是利好。 比如说，我国宠物医疗行业的市场规模约为300亿元，在宠物行业整体市场份额中占比约为23%，仅次于宠物食品行业。而相较于美国，美国宠物医疗行业市场规模已经超过1200亿元，宠物行业占比为30%，可见中国宠物医疗行业不论是在市场规模，还是在市场份额占比上，都同美国存在较大差距，还处于行业发展初期，未来发展空间巨大。 随着消费升级、80、90后养宠物比例不断增加，新一代养宠理念正在发生巨大改变，还有更多的市场机会，今天，蛋解创业编辑部就和大家一起来分享几个新玩儿法： 一、宠物主题咖啡馆、餐厅 以猫为主的主题咖啡厅，除了可爱猫咪外，店内还有咖啡、美食等各种小点心，在撸猫同时享受美食，还能发个惬意悠闲的朋友圈，受到众多文艺猫咖们的追捧。 猫咖除了咖啡、美食，还可以推出一些猫相关的衍生产品，比如玩偶、钥匙坠、贴纸，明信片、茶杯、手机壳等。因为猫咖主要以年轻女性消费为主，衍生产品价格可以定价偏高一些，基于冲动消费的心理会为此买单。但是，需要注意的是大多数猫并不喜爱被陌生人抚摸骚扰，所以有的性情刚烈的猫可能会咬伤、抓伤顾客，需要保证猫的健康状况和做出免责声明，以免引发纠纷。比如，萌宠主题餐厅—DoggiestyleCafé：餐厅大约12张座位，可以携带爱犬共进美餐。由于新加坡当地规定狗的主人不可以跟狗同桌用餐，因此，餐厅经过特别设计，有一间专供狗儿用餐的小厢房，用玻璃门墙隔开，主人在餐桌上用餐，狗儿则在小厢房享用食物。 二、人宠马拉松赛事 养宠物就像养孩子一样，需要主人的陪伴玩耍，近年来，出现了很多宠物活动赛事，除了赛级犬猫的竞技活动之外，大众养宠家庭可娱乐的活动赛事也开始丰富起来。 比如属于狗狗的马拉松比赛。2017年DogRun武汉站比赛现场有718只狗狗与1500名主人参加，这也是迄今为止国内规模最大的人宠互动赛事。此类活动不仅可以做售卖门票、赞助商合作、还可以做宠物周边产品的售卖和IP赛事的版权，让赛事本身在关注狗狗的同时，打造更多消费场景，提升人们的养宠体验。 三、宠物网红IP 王思聪有条爱犬，名叫“王可可”，英文名CoCo Wang。吃着私人定制版的高级狗粮、戴着爱马仕的项圈、和王思聪一起搭私人飞机全世界游玩。作为宠物界的第一网红狗，王可可不仅拥有240多万粉丝的微博“王可可是个碧池”，还有自己的淘宝店。开张1年多，就从零做到3千万销售额，成为宠物网红第一店。 如果说王可可的成名是因为王思聪的巨大知名度，那一般宠物也有成为网红的机会，比如在抖音上我们经常能看到各种萌萌哒的狗狗猫猫，以动物拟人化内容为主，宠物有着独立人设，讲故事、演剧情类内容。所以，借助各种新兴社交媒体来打造有趣的宠物内容，也是有可能像人一样成为网红。 四、宠物相亲 宠物和人一样，都需要恋爱结婚、繁衍后代。如何为心爱的宠物找到适合的另一半成了很多宠物主的困扰。目前外国已经有专业的宠物相亲网站，比如matchpoyp就是一个犬科动物的社交网站。 一般的宠物店没办法做这么专业，但能组织宠物相亲活动，爱宠人士齐聚一堂，让狗狗自己挑选适合自己的爱侣。这样不仅能解决狗狗的单身问题，或许还能解决主人的终身大事。 五、活体售卖 在宠物行业，活体售卖是一个毛利高、风险大的业务，很多宠物店都有活体售卖养服务，到底活体售卖赚不赚钱？有哪些风险？为此，蛋解创业编辑部专门走访了一家专门做活体售卖的工作室。 比如：宋猫猫工作室（北京市丰台区尚三环） 数量：只做猫的售卖，目前有3个仓库共有100多只种猫，90只母猫，10只公猫，都是自己配种，有时候公猫也会给外面合作的优质猫舍配种，配种费品种不一样，价钱不一样，500到3000不等。种猫最多一年产两窝，有的一年只产一窝，去年共产900多只小猫，卖了800多只。 成本：建一个300平的养殖仓库每月房租6w多，主要就是房租+装修，不需要牌照，平时基本没人查。每只种猫的成本是2w，小猫的成本从出生到卖出去成本是2100元左右。一般小猫养三个月就会卖出去。 毛利：价格在3000-5000元的小猫比较好卖，8000-1.4w元属于比较名贵的品种，如蓝胖子。宋猫猫工作室的猫最多的是2.5w封顶。价格相差大是因为品种不一样。便宜的毛利30%，贵的毛利60%。从生产到售卖一般是6%的死亡率。 风险：比如客户买走后猫生病、有应激反应等，会在猫买走之前确保猫是没有任何问题的，平时在淘宝直播里我们也会给客户说清猫真实的情况，客户买走后，会一直售后到它活到死，所有咨询服务都是免费的。 难点：第一是疾病，比如细小、猫瘟，一旦患上这种病，基本上就死掉。第二是销售渠道，刚开始做很多猫卖不出去，后来自建媒体做，现在主要在淘宝、天猫、抖音、微博、公众号等平台卖猫，如果不具备自己做媒体，一般就是去微信朋友圈、58发帖子。 六、宠物寄养很多宠物店都会提供宠物寄养服务，作为宠物店的附带盈利项目。依据宠物的类别和体重不同，寄养价格不等，平均单价低于50元的占36.5%，费用在50-100元的比例为42.6%。每只平均寄养天数在1-2天的比例为41.1%，在3-7天的比例为46.3%，还有7.4%的宠物寄养天数在7-15天，少部分宠物寄养天数在15天以上。 到底宠物寄养是否赚钱呢？又有哪些优势和劣势呢？蛋解创业编辑部专门走访了一家专门做宠物寄养的店。 这家店刚做半年，主要做猫的寄养，后期打算也做一些狗的寄养。最多时候店里可以同时寄养10只猫，在寄养满员的情况下，差不多毛利是50%。以后也会增加活体售卖，自己养的猫生小猫卖，还会增加零售部分，卖一些宠物食品和用品来增加收入。做宠物寄养的优势是成本低，劣势是节假日生意爆满，需要提前一两周定位置，平时生意不好。 最怕寄养宠物的健康安全问题，因为宠物之间有可能会发生交叉感染，一旦出现宠物死亡或者宠物丢失的情况，将会为极大影响宠物店的口碑。宠物寄养一般是将宠物放置在宠物店的笼子内，主要满足宠物饮食等生理需求。因为每只狗的口味不一样，一般宠物主会自备狗粮和零食。… (Search hits: 3 in body, 0 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. 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今年双 11 开战后，宠物品牌集体迎来大涨
…千万，同比增长超 60%。 天猫还同期公布了双 11 预售 4 小时的宠物品牌销售榜、猫狗食品品牌销售榜、宠物店铺销售榜、猫狗食品店铺销售榜。（根据 2023 年天猫双 11 活动期间预售前 4H 累计 GMV 排名） 其中，天猫双 11 宠物品牌预售 4 小时销售榜单 TOP 10 分别是：蓝氏、诚实一口、鲜朗、pidan、生鲜本能、网易严选、大宠爱、弗列加特、ziwi、皇家。 猫狗食品预售品牌销售榜 TOP 10 则分别为：蓝氏、诚实一口、鲜朗、生鲜本能、网易严选、弗列加特、ziwi、弗列加特、伯纳天纯、皇家。 天猫双 11 宠物店播预售 4 小时成交榜单 TOP 10 分别是：铂钻宠物用品旗舰店、网易严选旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、弗列加特旗舰店、麦富迪旗舰店、福来恩宠物用品旗舰店、ziwi 旗舰店、大宠爱旗舰店、pidan 旗舰店、卫仕旗舰店。 猫狗食品预售 4H 店铺销售排行榜 TOP 10 分别是：蓝氏旗舰店、诚实一口旗舰店、鲜朗旗舰店、网易严选旗舰店、弗列加特旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、ziwi 旗舰店、麦富迪旗舰店、伯纳天纯旗舰店、帕特旗舰店。 02 京东宠物双 11： 宠物类目增速爆发势如破竹 预售一个小时成交额增长超 560%… (Search hits: 2 in body, 0 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. Score: 4)
过去一年，国内宠物行业的几个小趋势
…直播矩阵，也让品牌能更广泛精准地触达不同人群。 因此，对于宠物行业这个刚需用户信任度和品牌感知力的赛道，品牌自播、店播的关键程度不仅仅体现在大促期间，更预计在大促常态化的线上新消费时代，也将成为宠物品牌商家增长的核心驱动力之一。 另一个维度是即时零售。作为“零售 + 科技”创新本地零售的产物，以及新供给带动新需求的典型模式，即时零售在 2023 年的发展可谓如鱼得水。 从消费者的角度来看，即时零售能够提供随时随地的便利购物体验，推动了用户的消费行为和消费习惯逐渐增添更多情感色彩，消费者愈发追求即刻满足、当场享用以及个性化体验，对于即时零售的心智已经养成； 而对零售商家和品牌商们来说，即时零售填补了实体零售门店线上线下融合的「真空地带」，实现了线上化交易、线下即时履约、数字化仓储供给、服务个性化需求等多维度需求，进一步提升了线下实体门店的本地供给能力和数字化营销能力，带动了营收增长。 这也是即时零售近年来爆发式增长的底层逻辑之一。据商务部国际贸易经济合作研究院发布的报告显示，近年来，中国即时零售一直保持 50% 以上的年均增速，从 2017 年的 365.71 亿元增长到 2022 年的 5042.86 亿元，预计到 2026 年将达到 25082.65 亿元。 庞大的市场空间叠加更高更快的增长驱动力，让即时零售成为了更值得被关注的焦点。宠物行业观察认为，即时零售渠道对于宠物商家 / 厂商 / 品牌来说，不仅是多一个销售渠道这么简单，更是在原有渠道获客成本高，增长速度逐渐放缓，期望探索新零售业态的大环境下，能够快速实现生意增长和降本增效的关键布局。 这是在 2023 年声量更大，趋势也更显著的两个增长引擎。且不止即时零售和直播电商，从 2020 年喊到现在的宠物品牌出海战略，以及众多巨头先后下场的本地生活服务领域，也是极其关键的新增量来源。 且不只 2023，宠物行业观察认为，即时零售、直播电商、品牌出海与本地生活服务，在 2024 年也将成为宠物品牌们持续增长的重要引擎。 #02 价格战与市场竞争激化 随着宠物经济的不断发展，以及宠物家庭地位的持续上升，宠物赛道在全球范围内愈发炽手可热，市场的竞争也愈发激烈。在需求井喷的刺激下，扩建产能成为业内玩家不约而同的战略举措。而产能的军备竞赛，一方面能为用户提供更好的产品保障。但另一方面，却也蕴藏着产能过剩的隐忧。 有句话叫泥沙俱下，卷产能卷到产能过剩后，结果必定是“卷”价格，随之而来的就是价格战。这不仅仅体现在生产企业和产能方面，平台亦是如此。 今年双 11 期间，“全网最低价”的呼喊充斥着市场，一贯价格较为坚挺的京东举办“京东 11.11 真便宜”发布会，不断强调“真低价”，恨不得把“便宜”写在脸上；淘宝不甘落后地喊出“全网最低价”口号；天猫则在跨店满减基础上，首次大规模推出“官方立减”和“天天低价”，豪言 8000 万商品实现全年底价；本来就主打低价策略的拼多多，也祭出了难以创新的“天天 11.11，天天真低价”大旗；甚至直播电商平台抖音，都推出了“单品立减… (Search hits: 2 in body, 0 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. Score: 4)
当车企盯上了宠物赛道，携宠出行成为第一枪
…80% 选择自驾车出行，创历史新高。 私密性、安全性和灵活性逐渐成为人们出行的首要考虑因素，从一嗨租车、神州租车数据来看，90 后租车需求占比提高，这其中也不乏养宠人群，一些短途的年轻人选择租车带宠物回家过年或出行，已经成为当前宠物出行的小趋势。 买车也考虑宠物的感受 车企陆续推出具备宠物模式的汽车 据汽车之家发布的数据显示，66% 的养宠人群会将宠物出行作为买车考量点，37% 的养宠用户更愿意选择野外郊游车型，便于带宠物出行撒欢；35% 的用户则更愿意选择有宠物安全配置车型，对宠物的安全非常关注。19% 的用户会考虑大空间车型，便于出行装载大型宠物。 虽然男性用户在购车上更为理性，但仍旧有 62% 的养宠男性将宠物出行作为购车考虑点，而女性的占比则为惊人的 76%。此外，女性用户非常看重宠物出行安全，52% 的女性养宠用户还会考虑有宠物安全配置车型。 针对这一市场趋势，车企们纷纷宣布推出具备宠物模式的汽车，即主人离开车辆后，车内的空调系统依然能正常工作，保证车内的温度适宜，不会让宠物感到不适和焦虑。 近年来，本田、重汽、福特、沃尔沃、路虎、特斯拉、智己、蔚来等车企都相继上线了宠物模式。 如本田设计了宠物专享副驾驶座椅，配备安全卡扣，此外座椅凹陷位置为水碗和食碗，座椅的侧靠垫上还有空调通风口； 重汽推出的 VGV VX7 京东宠物版联名款采用皮卡型设计，拥有宠物出行专享舱，设置了电动全景天窗舱盖，独立冷暖空调出风区，以及零食箱、玩具箱、游戏区、饮食 & 卫生区等不同功能区域； 特斯拉的宠物模式即在司机下车后，空调与屏幕将保持开启，从驾驶室内打开车窗将被禁用，并联动自动空调，让车内保持适宜温度。 宠物出行用品热卖 天猫赛道去年产品销售激增近 1000% 携宠出行的大热也让更多的宠物出行产品受到更多宠主的关注，在沥金与魔镜洞察合作总结的 2024 年天猫平台 30 个品类的机遇赛道中，携宠出行被其称为蓝海市场，宠物出行产品需求持续增长，在产品方面，猫狗出行用品在 2023 年的销售额同比 2022 年增长近 1000%。 据《2023 宠物行业猫狗用品场景趋势白皮书》显示，在携宠出行场景，宠主在选择用品时会优先考虑产品的舒适度和安全性，猫主对轻便易携带的产品偏好更高，犬主则更注重性价比。 在产品方面，携宠出行场景以牵引产品、宠物箱包 / 推车和宠物服饰为主，其中车载、户外活动和牵引绳类货品规模快速扩张。 在车载出游赛道，宠主对车载用品的“安装位置和功能”为关注，其中出行舒适、安全保障和防脏污等需求快速增长； 在带宠出行赛道，专宠专用趋势明显，背包 / 箱包等品类按犬猫区分需求快速增长，除此之外“骑行 / 逛街等场景专用、轻便透气和移动方便”也是宠主的核心关注点；… (Search hits: 1 in body, 0 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. Score: 2)
健合 Solid Gold 素力高开启首届“超正经美毛猫大赛”，重塑宠物美毛营养新标准
猫咪作为人类最常见的宠物之一，拥有柔软、亮丽的毛发，给人们带来了无尽的喜悦和陪伴。近年来，得益于“猫经济”和拟人化养宠概念的蓬勃发展，养猫人士对猫咪的营养健康需求日益精细化，其中毛发顺滑与光泽问题作为猫咪颜值与健康的重要体现，备受养猫人士关注。健合 Solid Gold 素力高快速抓住细分市场机遇，重磅推出“28 天浓密少掉毛”的生鲜美毛鸡猫粮以及“4 周柔顺毛发”的小紫瓶鱼油两大美毛新品。并发起首届”超正经美毛猫大赛“，重塑宠物美毛营养新标准。 健合 Solid Gold 素力高两大美毛新品 猫咪蓬松亮泽的毛发是宠物主悉心照料的绝佳证明，也是猫咪健康美丽的重要表现。另外，对于年轻一代的宠物主来说，猫咪作为生活中的重要伴侣，他们不再把猫咪当做普通动物来对待，而是像对待自己的孩子一样，热衷于分享猫咪的生活，甚至将一些奇思妙想投射到猫咪身上，借此释放自己的内心情感。而猫咪毛发是他们最关注的重点之一，这不仅是因为颜值，更是因为毛发健康是猫咪身体健康的重要表现。 在此洞察下，Solid Gold 素力高突破常规产品营销方式，瞄准当代年轻人爱晒猫“爱发疯”和爱讲反话的新思维，标新立异地首创“超正经美毛猫大赛”，打造出与新生代链接的语言体系，同时选择容易产生宠圈话题热议、迸发原生内容二创的小红书平台，并结合多重玩法将品牌与新品渗入年轻宠物主生活圈层，实现品牌与目标群体的同频共振。 Solid Gold 素力高首先通过创意海报启动“超正经美毛猫大赛”招募活动，随后联合小红书 KOL、KOC 组建“爆毛”和“丝滑”两大阵营，持续开展阵营宣言、拉票与花式晒猫等互动，激发一众宠主的晒猫热情，纷纷晒出自家毛娃争当“代言猫”。各种有趣分享，生动地诠释了当代年轻人爱分享爱发疯的生活状态，让一场美毛猫大赛成为年轻一代释放内心的平台，实现了品牌与年轻消费群体的深度联结，同时助力新品快速打开认知。 健合 Solid Gold 素力高北上广线下大屏广告 招募票选结束之时，话题热度再攀新高。Solid Gold 素力高“美毛代言猫”官宣出道，享受与传统代言人同等待遇，与生鲜美毛鸡猫粮、小紫瓶鱼油两大美毛新品共同登上北上广三地的线下大屏，引发全城瞩目。与此同时，Solid Gold 素力高天猫海外旗舰店首页也同步上线了代言猫的形象海报，承接站外流量，同时通过“天猫小黑盒”平台资源加持，精准触达引流，刺激新品转化。 凭借有效的消费者洞察与直击人心的创意互动，Solid Gold 素力高为品牌发展注入了源源不断的动能，成功的破圈传播，更让 Solid Gold 素力高专注科学实证的品牌理念成为了宠物主的人均共识，素力高生鲜美毛鸡猫粮、素力高小紫瓶鱼油两大美毛营养新品的市场认知度从而也得到迅速提升。 尤其是素力高生鲜美毛鸡猫粮作为美毛宠粮新标杆，备受消费者和市场青睐，其三大创新优势，实力引领行业美毛宠粮方向，为新一代养宠家庭带来了更精细的轻松喂养方案： 100% 进口鲜肉，鲜肉高蛋白打好营养美毛基础。根据美国饲料管理协会（AAFCO）标准，鲜肉是犬猫食品最理想的肉类原料。素力高生鲜美毛鸡猫粮原料甄选美国山谷走地鸡、阿拉斯加深海鳕鱼、高纬度深海海洋鱼、冷水域新鲜白鱼组成海陆豪华生鲜料理，47% 实测高蛋白，营养丰富还鲜美可口，轻松征服“挑嘴猫”。 实证有效的三重美毛因子，28 天助力浓密少掉毛。Omega- 3 和 Omega- 6 黄金配比 + 三重美毛因子，以及多种微量元素，全面覆盖猫咪毛发生长所需营养，素力高宠物营养中心实证：28 天加速毛发生长，更浓密。 除了宠物主粮，消费者对宠物营养品需求也在近年快速提升，据天猫国际 2024… (Search hits: 1 in body, 0 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. Score: 2)
