…9 成，规模远超线下零售渠道与线上兴趣电商的总和。抖音电商近年来发展迅速，Mat 23 年 6 月 vs Mat 22 年 6 月销售重要性占比由 4.2% 增至 9.1%。 针对传统线下渠道、综合电商平台以及抖音等兴趣电商平台，尼尔森提出了三大渠道策略： 1、针对线下渠道要激活变量：线下商超可满足宠主线下补货 / 囤货类需求，据尼尔森 IQ 数据监测，宠物食品在 O2O 渠道具有较大发展潜力，其近场化和高效履约的特征可满足消费者即时性需求，在上线城市有较大发展空间。 2、针对传统电商平台要做稳存量：线上综合电商宠食增速稳健，2023 年同比增速稳定在 16.6%，其中淘系平台占比进一步扩大，各大宠食厂商仍需持续布局综合电商稳存量，扩大规模优势。 3、针对兴趣电商平台要扩大增量：兴趣电商在过去一年中持续孵化创新，抖音“内容 + 电商”已开启全新的消费模式，未来将持续激活宠物主消费潜力。 对于国货品牌和进口品牌来说，在“做稳存量”的线上综合电商市场，头部本地品牌销售占比更高且增长迅速，其中又以猫类本地宠物食品表现最为突出。 头部本地品牌在综合电商的核心增长主要依靠大众化、性价比高的开价经典单品，并且在非大促月份依靠价格优势，以日常补货型的消费为主达成销额的提升。 头部进口品牌则更关注电商大促节，通过大促节期间提升促销力度、降低客单价来吸引消费者。618、双十一，均是进口头部品牌商对综合电商进行积极布局的好时机，三八妇女节亦是投入较大力度的促销紧抓住女性养宠消费者群体，以达到主流大促间穿插型补货的作用。 以抖音平台为例，宠物食品的头部本地品牌通过在抖音平台的长线直播方式提升品牌渗透率，通过客服主播时刻在线、实时解惑的专业导购方式在短期内培育消费者心智，提升消费者信任度。直播购物更利于头部本地品牌推广高端新品，小包装、试吃装售卖亦符合消费者对于减少浪费的消费诉求。 而头部进口品牌近些年逐步开始布局抖音电商，通过主推核心单品的营销模式来提升渠道渗透率，官方旗舰店的入驻更是降低了品牌假货水货的风险。 最后，尼尔森 IQ 指出，宠物食品品牌应该抓住人货场，构建消费者决策全链路通道，从品牌的前期铺垫，心智培育与信息获取，到形成消费者满意购物、积极反馈，达成复购的良性消费闭环。宠物食品品牌需把握”人货场”三位一体，精准洞察宠物食品目标消费者，深耕产品重点投放市场，线上线下渠道精细化布局，以应对年轻化、口味多变的 Z 世代宠物食品消费者。 关于尼尔森 IQ 尼尔森 IQ 属于安宏资本（Advent International）的投资组合公司，业务遍及近百个市场，覆盖全球 90% 以上的人口。 通过使用全面的数据，公正评估各种交易项目，尼尔森 IQ 致力于为客户提供具有前瞻性的消费者行为洞察，进而优化所有零售平台的性能。凭借开放性的数据整合理念，为全球市场提供消费者数据。… (Search hits: 7 in body, 1 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. Score: 401.05)

很多留学生和移居海外人士回家，都希望在回国的时候能够把自己的宝贝一起带回国，宠物回国、宠物移民回国、宠物入境是一个长期甚至’艰苦’的过程，下面就是大家关心的问题来一起了解一下国外航空公司的宠物托运费用和规定，希望能帮到各位。 回国要求 我们国家是一个对出入境携带动物控制严格的国家，国家对带宠物回国的主要管理部门是国家出入境检验检疫局（AQSIQ）。因此，在带宠物回国前，我们首先需要做的是了解AQSIQ对携带宠物入境的最新规定。 下面是目前AQSIQ对携带宠物回国的主要要求 每人每次入境限带1只狗或猫。申报时，物主须提交输出国家或地区官方机构出具的动物健康证书、疫苗接种证书以及个人入境证明等相关文件。因此，你在所在国家要完成给宠物打狂犬疫苗以及开具健康证书这两件事，需要注意，狂犬疫苗一定要满足30天以上一年以内的要求，入境宠物须在入境口岸的出入境检验检疫局动物隔离场圃接受隔离检疫，使用统一提供的饲料。隔离期间禁止物主进入隔离场探望宠物。宠物在隔离场隔离期满后，如相关疫病检测项目的结果全部为阴性，检验检疫机构允许宠物主人或代理人凭有效凭证领回宠物。 宠物在隔离期间被检出狂犬病的，一律作扑杀处理；被检出其他疫病的，物主可选择治疗和放弃治疗，愿意治疗的物主须与动物医院签定协议，并支付治疗费用。放弃治疗或治疗失败的，检验检疫机关根据相关规定对宠物进行处理。 隔离期间，宠物因饲料和环境改变、应激反应、疾病等非人为因素和其他不可抗因素造成伤残甚至死亡的，检验检疫机构不承担责任。 不同的入境口岸对宠物实施隔离检疫的条件是不一样的。例如北京、上海、广州等主要的入境口岸建有专门的动物隔离场圃，宠物在上述口岸入境的话是必须到官方的隔离场圃去接受检疫的。宠物入境有一个隔离问题，需要在官方隔离场隔离7-30天，北京是30天，上海是7天，广州入境可以不在官方隔离，选择在家隔离，也就是一个月不带宠物出门。其它一些二线城市也可以选择在家隔离。因此，这就影响到大家回国的路线选择。 隔离是宠物主人都非常介意的问题，因为隔离场环境难以保证担心自己的爱宠吃苦，最关键的是，连国际旅行都不肯丢下宠物的主人们，怎么可能接受把汪星人喵星人放在陌生地方一周一个月见不到！ 但是除了上述几个口岸之外，有一些入境口岸因为国际航班比较少且资金条件不允许，没有建立专门的动物隔离场圃，在这些口岸入境的宠物经过申请并被批准的情况下，是可以带宠物回家进行隔离的，实际上就是1个月不带宠物出去，隔离1个月满之后，经出入境检疫局的派人实地查看验收后就可以解除隔离了。当然实际操作过程有松有严，看当地情况而论了。 带宠物搭乘航班，如果是随机托运的方式，对机型有特殊要求，必须是带有氧货舱的机型才能够提供宠物托运，除此之外，有的航空公司是允许携带宠物进入客舱，但通常是仅限5KG以下的小型猫狗。 另外，大部分航空公司的单个航班，最多接受2-3个宠物托运，必须先买了人的机票，才能购买宠物机票、预订宠物运输的服务，个别航空公司也会要求必须在订人类票的同时订宠物机票，因此建议大家订票一定要提早，否则可能出现该航班可接受的宠物数量已满额，主人无法和自己的宠物搭乘同一航班。 请在网上查询您将要入境国家的检验检疫、海关网站，查验相关规定，也可以直接联系该国有关的动物出入境代理机构，或向目的国的驻华使馆咨询该国宠物入境所需的出入境手续、文件（如官方检疫证书等）及费用。 带宠物回国也就是入境中国，主要需要以下几个基本证件 1、Rabies Shot Certificate （狂犬疫苗证明） 2、International Certificate of Health Examination（国际健康证明-航空公司用） 3、Veterinary Health Certificate（健康证明-入中国海关时需要） 4、植入宠物芯片（一个米粒大小对宠物毫无伤害的身份证明） 通常，前3个证件都需要出发地国家相应的政府机构盖章才视为有效，有的国家是农业部门，有的国家是环境部门，比如美国对应的政府部门是USDA（Department of Agriculture），英国对应的是DEFRA（Department for Environment, Food and Rural Affairs）、澳大利亚也是Department of Agriculture，加拿大是CFIA（Canadian Food Inspection Agency）。… (Search hits: 1 in body, 0 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. Score: 6.68)

近日，综合性宠物服务与商品零售品牌宠物家宣布，正式推出旗下健康品牌——宠大夫，并在深圳市落地宠大夫旗下第一家宠物大药房。 据悉，宠大夫宠物大药房主要针对宠物日常小病急症等不同问题，可为用户提供包含皮肤、五官、肠胃、关节、呼吸系统、驱虫等7大类目的近百款宠物常用药以及保健品、各类功能性食品等，以满足国内宠物愈发显著的健康养宠需求。 对此，宠物家相关负责人指出，之所以选择在深圳落地首家大药房，是基于宠物家此前对2000名宠物主进行的调研结果。据宠物家调查发现，85%以上的用户都有日常性药品需求待解决。而其中，深圳的宠物主年轻人居多，对药物的便捷性需求也最高。 而接下来，宠物家还将在北京等城市布局宠大夫宠物大药房，更好满足宠物主即时性、日常性用药需求，帮助宠物主养宠更轻松。 事实上，宠物大药房的模式在国内早已扎根，但细枝结出硕果，也正是近几年的社情和市场需求所推动的。 例如步步高集团旗下两大宠物业务基石之一的宠奇妙就是如此。成立于2020年6月的宠奇妙，以宠物轻度医疗和宠物药品零售为主营业务，致力于为用户提供优质、便利、高性价比的宠物健康服务。 据公开资料显示，宠奇妙宠物大药房首店于2022年11月在苏州开业，截至目前，已完成全国六十余家连锁店铺的布局。宠奇妙宠物大药房致力于成为足迹遍布全国的综合性连锁宠物药房品牌，其愿景是在2023年底达成全国连锁500家门店。（该数据来源宠奇妙官方公众号） 另一个知名度较高的例子是UK WiLLOW Co.,Ltd (英国威诺公司）旗下的宠物药店连锁品牌Feedon“菲尔顿”宠物药店。其于2019年8月正式进驻中国市场，以经营轻医疗、医药保健及护理服务为主要经营模式，并迅速在国内市场成长壮大。 而除了宠奇妙、菲尔顿等典型之外，还有诸如优百宠等连锁宠物药房品牌，以及不胜枚举的零散宠物大药房，在近年来受到越来越多的关注。 那么，宠物大药房模式究竟有什么魔力？这种模式在市场上的可行性高吗？ 对此，有媒体指出，与重人员，重设备的宠物医院投入不同，宠物药房瞄准宠物轻医疗消费场景，提供宠物药品售卖，及基本宠物诊疗消费，在一定程度上有利于减少宠物主人医疗负担。 在宠物医院被持续污名化的当下，消费者迫切需要体系更透明、诊疗更方便快捷以及更高性价比的服务体验。近几年同样大火的互联网宠物医院正是切入了这一痛点，因此脱颖而出。 而宠物大药房模式在兼具互联网宠物医院特性的同时，其更为落地的现场体验感，无疑是消费者们更加需要的。区别在于，宠物大药房的即使响应程度，取决于连锁宠物药店的覆盖率。在这一方面，互联网宠物医院可以打破这些限制，表现的更为突出。 但长远来看，假使宠物大药房的市场渗透率和覆盖率能达到人类大药房水准，其优势特性也将被无限放大。 同时，谈及市场可行性，基于目前国内宠物大药房模式尚处于幼苗期，经营成绩和发展趋势暂不做参考。但我们可以把目光放的更远更开阔一些： 以美股上市企业PetIQ为例。创立于2016年的PetIQ，在零售和电子商务渠道有超过60000个分销点，是宠物药品零售渠道的主要销售商之一，可为用户提供宠物处方药、OTC跳蚤和蜱虫预防剂、宠物保健品、零食、用品以及服务等各种产品解决方案。 截至2023年6月30日，PetIQ上半年销售额达6.05亿美元，第二季度实现3.15亿美元创纪录的净销售额，增长24.8%，高于公司本季度的指引的2.7亿美元到2.8亿美元；净利润为960万美元，或摊薄后每股收益 (EPS) 为0.32美元，同比去年的净利润470万美元，或每股摊薄收益0.16美元增长104.2%。 该财报还提到了PetIQ的业务营收情况。据报告显示，PetIQ产品部门上半年净销售额5.37亿美元，第二季净销售额2.78亿美元，同比去年的2.19亿美元，增长27.0%；服务部门上半年净收入6786万美元，第二季度净收入3640万美元，同比去年的3300万美元，增长10.2%。 而其产品和服务业务的双向增长，也间接验证了宠物大药房模式在市场上的可行性。 相较于宠物医院渠道，宠物大药房模式依托国内近年来持续上涨的“宠物轻医疗”理念，或许更契合中国宠主当下健康养宠的需求。 同时，国内宠物老龄化的持续渗透，对于宠物大药房模式的市场发展也是一大助力。毕竟，比起经常去宠物医院做检查，消费者们或许更愿意去宠物大药房。这样一方面可以降低日常宠物体检和医疗的成本；另一方面，也可以极大程度上缓解宠物和宠主对于宠物诊疗的压力和恐惧，从而进一步教育市场。 当然，依托于国内强大的供应链体系和履约优势，线上宠物诊疗+宠物大药房的模式也有很大的想象空间。例如京东、美团等巨头也都布局了该赛道，并和不少宠物医院、门店达成了渠道合作。但综合来看，预计线下宠物大药房模式仍将作为宠物诊疗行业的一个重要分支和补充，进一步推动国内宠物诊疗行业可持续化发展。 此外，宠物大药房模式还可作为宠物门店多元化体系的分支，成为宠物门店老板们“专精透深”发展战略的一个可选项。不过，在这一层面上，如何获得经营许可，以及如何掌握宠物药品货源，还需门店老板们进一步考量。… (Search hits: 1 in body, 0 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. Score: 6.68)

宠物行业观察消息，近期，根据美国投资公司 Capstone Partners 的宠物护理市场更新报告显示，尽管该行业的商业交易量同比有所放缓，但并购交易数量超过疫情前的水平，尤其是在宠物营养领域。归结其原因有三：电子商务发展增长迅速、宠物食品的人性化趋势、养宠人群日益增多。 01 并购交易数量超过新冠前水平 电子商务的增长预计会推动并购活动 根据 Capstone Partners 的数据显示，截至 2023 年 7 月 19 日，共有 49 项并购交易宣布完成。尽管这一数量低于去年，但这些交易仍超过疫情前的水平，从 2017 年到 2019 年，平均每年有 40 次并购。据该公司称，可能由于利率上升致使并购交易数量相对稳定。因此，战略买家的交易份额从 2022 年的 56.2% 大幅增加到 2023 年年初至今的 63.3%。 资料来源：Capital IQ、FactSet、PitchBook 和 Capstone Partners 总体而言，并购活动主要由主要的消费品（CPG）公司领导，如玛氏，雀巢和 Clorox。例如，Post Holdings 今年早些时候从 J.M. Smucker Company 收购了主要的宠物食品品牌，首次涉足宠物食品领域；玛氏以 10 亿美元的价格收购了直接面向消费者（DTC）的宠物食品品牌 NOM NOM NOW，扩大了玛氏宠物护理强大的在线产品。… (Search hits: 1 in body, 0 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. Score: 6.68)

…PNC（宠物营养与护理用品）业务总额为 13.9 亿元，同比增长 23.8%，其中主要的中国及北美市场均实现强劲增长。 财报显示，PNC 在中国销售额同比去年增长 28.0%，在北美市场，集团 PNC 业务收入也取得 22.5% 同比增长。 健合集团官方表示，当前，中国宠物市场处于养宠率和宠物营养消费升级的高速发展时期，多项数据表明，宠物营养健康市场具有极大的发展潜力。 素力高位列国内线上高端猫干粮类别第二 快乐一爪北美宠物保健品市场份额均超 11% 目前，Solid Gold 素力高在中国线上高端猫干粮类别继续排名第二（PS：根据独立研究公司 SmartPath 的研究统计，截至 2023 年 9 月 30 日过往十二个月的市场份额数据），健合集团 PNC 业务进一步于线上及线下市场加强与消费者沟通，截至 2023 年 9 月 30 日，已覆盖全国线下超过 8800 家宠物店及宠物医院。 在北美市场，Zesty Paws 快乐一爪同比去年增长 27.8%，巩固了美国整体宠物维生素及矿物质市场以及整体电商市场位列第一的地位，市场份额分别达 11.3% 及 11.8%（PS：根据独立研究公司 Stackline 及 NielsenIQ Byzzer 的研究统计，截至 2023 年… (Search hits: 1 in body, 0 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. Score: 6.68)

…月 16 日就直播了 40 场（部分直播场次由总裁助理代播），其个人抖音号橱窗商品已售达 12 万件，跟买人数达到了 6.3 万，可以说吕少骏已经成为宠物行业少有的“达人型老板”了。 细心的读者可能也注意到，以上小编提及的这些老板大部分在今年双 11 期间并未出现在品牌直播间，小编认为，作为公司的掌舵人，没有哪些老板会长期驻守在直播间，尤其是大促期间，从生产、产品、物流、客服、售后等各个方面都需要老板关注。 BOSS 直播带货最大的作用是开一个好头，成为品牌直播间人气增速爆炸的一个“导火索”，但品牌若想长久发展，仍然需要足够数量的主播形成矩阵。 专家直播 宠物行业不同于其他行业，使用者不同于购买者，行业增速过快也导致消费者对于宠物的认知无法同步，对于宠物产品的选择也比较模糊。 宠业家此前分享过尼尔森 IQ 对于中国当代养宠人群画像的分析中得出，95 后养宠人群占整体的 36.8%，但这其中有超过 70% 的宠主养宠经验在三年以内，新手宠主较多。 而作为 Z 世代代表的 95 后，是目前互联网用户的主力军，也是线上消费者的中坚力量，但宠物品牌如何吸引这类人群，以专业技能输出为主的宠物医生、宠物营养师、宠物训犬师可以通过直播的形式，以自身对宠物的深入研究，为消费者提供更好的购买建议，同时针对消费者提出的宠物健康问题也能给到更专业的答复。 红人（达人）直播 达人直播不管是在平常还是大促期间都有着不错的带货数据表现，达人有着在站外有一定的影响力、知名度、粉丝量，拥有出色的内容创作能力、有稳定区分度的人设风格、调性及账号运作模式、有较强的粉丝黏性、私域运营能力，能够带给消费者专业的指导。 例如宠物行业比较有名的柿子菌 meow、弹簧小姐等达人，均在今年双 11 期间位列淘宝宠物达人销售榜前列。 向下滑动查看 探厂直播 探厂型直播也是宠物消费者关注的直播形式之一，“直播”和“工厂”联动发展，让工厂直面消费者，让消费者直面产品生产过程，从原材料到成品包装，每一环节都可以通过直播的形式了解。 如此前宠业家报道过的益和宠物，以“直播 + 工厂”的形式，让旗下品牌猫大力不到三年时间成长为一个亿元级宠物品牌，益和宠物也从一个传统的生产工厂变成了一个供应链公司。 还有之前交个朋友直播间在红狗超级工厂的探厂直播带货，以探厂的形式让消费者了解红狗工厂的产品生产细节，据悉，这次直播累计观看人数超过了 20 万次，互动人数也达到了 2.6 万。 活体直播 在现在的各类直播间中，细心的观众会发现，有越来越多的“非人类”主播，开始和主播抢生意了。 在宠物直播界，有直播时不说一句话，只顾着睡觉的柴犬；有嘴巴不停，喜欢“撩妹儿”的鹦鹉；也有当吃播又有才艺的小猫主播，这类主播也正在吸引着观众的眼球。 有数据显示，在淘宝直播上，每天都有上百万人观看宠物直播，即便是一只猫咪或者狗狗在镜头前睡觉，就能吸引到成千上万人围观。 写在最后，小编认为，品牌直播对于企业来说是一种新的营销手段和渠道，增加自己的品牌曝光度和新客户获取率，同时也可以借助主播的影响力和背书提升自己的品牌形象和产品质量。但不管是什么类型的直播间，都需要提高品牌自身的专业度，也需要自身产品的硬实力，加强与消费者的互动和沟通，建立长期的关系和忠诚度，打造企业本身的竞争优势。… (Search hits: 1 in body, 0 in title, 0 in categories, 0 in tags, 0 in other taxonomies, 0 in comments. Score: 6.68)