今年双 11 开战后，宠物品牌集体迎来大涨

宠物行业观察消息，随着双 11 大促不断逼近，各平台也相继开启了预售阶段。其中，宠物类目的表现尤为突出。

作为当前全消费赛道中，为数不多还在公布战报的行业，宠物类目今年双 11 的状况如何？

今天，宠物行业观察就依托淘宝天猫以及京东平台宠物类目双 11 战报，为大家展现宠物类目双 11 的实际表现。具体内容如下：

01

淘宝 & 天猫宠物双 11：

预售 48 分钟超去年全天

首日 81 个品牌破百万

天猫发布了淘宝天猫宠物双 11 预售 4 小时战报。战报显示，宠物预售 48 分钟即超去年全天，预售 4 小时同比增长 50%。

其中，宠物品牌集体迎来大涨。6 个品牌预售金额超千万，81 个商家预售金额超百万元，43 位商家四小时预售金额同比去年翻一番。

增速最高的宠物品牌 TOP 3：Legend Sandy 蓝氏 4 小时预售金额成交金额超 6 千万，同比增长超 2000%；诚实一口预售成交金额超 5 千万，同比增长超 1000%；鲜朗预售成交金额超 1 千万，同比增长超 60%。

天猫还同期公布了双 11 预售 4 小时的宠物品牌销售榜、猫狗食品品牌销售榜、宠物店铺销售榜、猫狗食品店铺销售榜。（根据 2023 年天猫双 11 活动期间预售前 4H 累计 GMV 排名）

其中，天猫双 11 宠物品牌预售 4 小时销售榜单 TOP 10 分别是：蓝氏、诚实一口、鲜朗、pidan、生鲜本能、网易严选、大宠爱、弗列加特、ziwi、皇家。

猫狗食品预售品牌销售榜 TOP 10 则分别为：蓝氏、诚实一口、鲜朗、生鲜本能、网易严选、弗列加特、ziwi、弗列加特、伯纳天纯、皇家。

天猫双 11 宠物店播预售 4 小时成交榜单 TOP 10 分别是：铂钻宠物用品旗舰店、网易严选旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、弗列加特旗舰店、麦富迪旗舰店、福来恩宠物用品旗舰店、ziwi 旗舰店、大宠爱旗舰店、pidan 旗舰店、卫仕旗舰店。

猫狗食品预售 4H 店铺销售排行榜 TOP 10 分别是：蓝氏旗舰店、诚实一口旗舰店、鲜朗旗舰店、网易严选旗舰店、弗列加特旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、ziwi 旗舰店、麦富迪旗舰店、伯纳天纯旗舰店、帕特旗舰店。

02

京东宠物双 11：

宠物类目增速爆发势如破竹

预售一个小时成交额增长超 560%

京东平台已在 23 日开启预售，京东也发布了双 11 各品类、品牌销售业绩。在品类层面，京东平台 34 个品类全面爆发，普遍增数倍。（时间统计范畴为 10 月 23 日 20：00-20：10，数据统计均为成交额同比增速）

在宠物类目上，烘焙猫粮成交额增长 30 倍；老年犬粮增长 20 倍；猫湿粮增长 16 倍。现货开售 10 分钟，京东国际跨境宠物品类同比增长超 10 倍。

在品牌层面，皇家成交额增长 8 倍；麦富迪增长 10 倍，其旗舰店铺成交额增长 4 倍；冠能增长 10 倍。

同期，京东超市宠物类目也公布了双 11 启动日 1 小时战报。战报显示，京东宠物在预售期前一个小时成交额增长超 560%。热卖品牌榜单 TOP10 分别是：皇家、麦富迪、网易严选、素力高、凯锐思、伯纳天纯、渴望、冠能、蓝氏、爱肯拿。

此外，京东宠物健康也发布了截至 23 日 20 时 -24 日 24 时的双 11 开启战报。据战报显示，京东平台宠物健康全品类成交额同比去年增长 250%，宠物互联网问诊突破 10000 单。

从细分品类来看，今年京东平台宠物保健品、驱虫类产品得到最高五倍的增长。其中宠物驱虫类产品销量同比去年增长 5 倍；宠物健骨补钙类产品销量同比增长 4 倍；宠物护肤美毛类产品销量同比增长 2.5 倍；宠物综合类营养品同比增长 2.5 倍、宠物医疗服务类同比增长 5 倍。

战报中还包含了京东宠物健康销量品牌榜、高增品牌榜以及宠物类商品榜单：

在品牌榜中，宠物健康类品牌 TOP 10 分别是：大宠爱、福来恩、卫仕、爱沃克、麦德氏、海正动保、皇家、红狗、超可信。

宠物健康品牌高增速榜单的 9 个上榜品牌分别是：唯特适、犬心保、贝卫多、博乐丹、维克、维倍思、添赐力、汉维宠仕、Sashas。

在宠物健康类产品热卖榜单中，9 款上榜产品分别是：大宠爱猫咪驱虫 6 支装、海乐妙猫咪体内驱虫 3 片装、福来恩小型犬体外驱虫 3 支装、犬心保小型犬体内驱虫 6 粒装、添赐力牛初乳营养膏犬猫通用 30ml、红狗猫咪化毛膏 120g、皇家泌尿道处方猫粮 3.5kg、维克耳漂 125ml、麦德氏狗狗鲨鱼软骨素 340g。