今年双 11 天猫首次大规模推出官方直降、立减,预计将有超过 8000 万商品降至全年最低价;京东平台也宣布超 8 亿商品享全程保价,各大电商都把低价好物作为双 11 关键词。
在昨晚 8 点,双 11 正式进入开门红阶段,各大电商平台正式进入双 11 预售期之后的“付尾款”阶段。
在之前对于今年双 11 的报道中,宠业家收集到了天猫、京东、抖音三家平台的预售战报,在新一期的双 11 主题专栏内容,小编搜集到了开门红期间,天猫、京东、抖音三家平台关于宠物品类和品牌们的开门红战报,具体如下:
天猫平台
天猫平台在今日发布了双 11 抢先购宠物品牌榜、犬猫食品品牌榜单、犬猫用品品牌榜单、医疗保健品牌榜、小宠异宠品牌榜单、水族品牌榜单、天猫宠物店铺销售榜单以及淘宝店播成交榜单。
PS:榜单根据 2023 年天猫双 11 抢先购活动前 4 小时宠物各类品牌、店播累计 GMV 排名
在宠物品牌榜单前十名分别是:蓝氏、诚实一口、鲜朗、网易严选、麦富迪、皇家、pidan、instinct、大宠爱、卫仕;
犬猫食品品牌榜单前十分别是:蓝氏、诚实一口、鲜朗、皇家、麦富迪、网易严选、instinct、ZIWI、伯纳天纯、弗列加特;
犬猫用品品牌榜单前十分别是:pidan、小佩、霍曼、铂钻、lorde、petshy、鸟语花香、福丸、catlink、许翠花;
犬猫药品 / 保健品榜单前十分别是:大宠爱、福来恩、MAG、卫仕、麦德氏、海乐妙、云宠宝、爱沃克、红狗、vetwish;
小宠异宠品牌榜单前十分别是:CARNO、布卡星、它适、中龙神力、Yee、威毕、宠尚天、再再、VERSELE-LAGA、华畜;
水族品牌榜单前十分别是:森森、Yee、德克、老渔匠、神阳、创宁、疯狂水草、米家、亮彩、尼特利;
天猫宠物店播前 4 小时销售榜前十分别是:carno 旗舰店、布卡星宠物用品旗舰店、冠能官方旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、麦富迪旗舰店、网易严选旗舰店、大宠爱旗舰店、阿飞和巴弟旗舰店、拉夫威尔旗舰店、福来恩宠物用品旗舰店;
淘宝双 11 宠物店播抢先购前 4 小时成交榜前十分别是:旺财和 Nico 的两脚兽、柿子菌 meow、弹簧小姐和猫生活有意思、YUMMY 队长宠物商店、丘丘宠物、Pet Inn Here、喵君是个大聪明、一阅心田宠物时装、BDin 布丁妹妹、白猪商店。
以下为小编收集到的宠物品牌在天猫平台上双 11 开门红阶段表现,具体如下:
领先品牌前 3 小时成交额超去年双 11 全阶段;
铂钻天猫旗舰店开门红 4 小时销售额达 1266 万,同比去年增长 186%;
食物链开门红前 30 分钟销售额超去年双 11 前 4 小时销售额,前 4 小时 GMV 超去年同期 298%;
小佩前 45 分钟品牌销售额破千万;
帕特前 4 小时成交额超去年双 11 全期成交额;
欧恩焙品牌前 30 分钟成交额同比去年增长 800%,超去年双 11 全程成交额 2 倍;
高爷家天猫旗舰店前 1 小时成交额破千万;
许翠花天猫旗舰店首次参加双 11,5 分钟成交额破百万;
阿飞和巴弟双 11 开门红销售额破千万;
路斯前 1 小时销售额超去年双 11 首日全期;直营店前 4 小时达成去年开门红全期 GMV;
catlink 开卖前 1 小时销售销售额破 500 万,猫砂盆售卖超 2500 台;
MAG 双 11 开门红前 1 小时成交额超去年前 4 小时;
奥丁品牌前 1 小时成交额同比去年增长 32%;
海正动保开卖 1.5 小时成交订单超去年首日;
普安特开门红前 1 小时爱滴克已售超 62000 支;
卡诺品牌前 1 小时成交总金额超去年抢先购全期;
云宠宝开门红首日前 30 分钟成交额超去年开门红全期;
益和双 11 开门红前 4 小时成交额同比去年增长 45.24%,磨牙棒爆款单品成交 3727 件;
贝卫多双 11 开门红前四小时成交额超去年双 11 开门红全期;
布卡星双 11 开门红前 2 小时成交额超去年开门红全天;
妮可露前 2 小时成交额同比去年同时段增长 743.69%;
vetwish 品牌首次参加双 11,凤尾鱼油爆款单品成交超 3000 件;
GiGwi 贵为品牌开卖 41 分钟同比超去年双 11 抢先购首日销售;
嘉传 E85 美毛长肉猫粮 30 分钟成交额破百万;
伯纳天纯抢先购 47 分钟成交额超去年首日;
蓝氏品牌前 1 小时成交额超去年双 11 全期;
地狱厨房前 1 小时销售额超去年首日;
有鱼前 1 小时销售超去年首日;
生生不息品牌前两小时 35 分钟成交额超去年第一波销售;
麦德氏品牌前 150 分钟超去年开门红首日;
猫大力官方旗舰店前四小时成交额对比去年同时段增长 189%,爆款金枪鱼罐头成交 1492 件;
网易天成旗舰店抢先购 20 分钟超去年双 11 全周期;
鸟语花香双 11 前 1 分钟销售额破 200 万,同比增长 300%;前 54 分钟销售额即超过去年双 11 开门红全天;
坦克小希开门红 4 小时销售额超去年第一波次;
佳乐滋爆款银勺 24 罐头 GMV 同比去年增长 250%,佳乐滋品牌食品类前 4 小时成交额同比去年 116%;
京东平台
京东平台也在昨晚 8 点正式进入开门阶段,京东超市也在今日发布乐双 11 晚 8 点战报,战报统计时间为 10 月 31 日 20:00-20:30,数据统计均为成交额同比增速,战报涉及宠物行业部分如下:
在品类层面,京东超市 35 类商品全面爆发,最高增长 30 倍,而这最高增长就是宠物行业的老年犬粮品类所达成的,此外京东平台上烘焙猫粮成交额增长 15 倍,除臭猫砂成交额增长 10 倍。
在品牌层面,皇家在这一时间段成交额增长 3 倍;在产品层面,参加百亿补贴的渴望鸡肉味猫粮(5.4kg)成交额增长 3 倍、网易严选无谷牛肉鸡肉冻干三拼通用犬粮(10kg)成交额增长超 10 倍;在店铺方面,pidan 旗舰店成交额增长 3 倍。
今日,京东宠物官方也公布了各大宠物品牌战报,战报显示:
catlink 品牌前 1 小时成交额超去年全天;
PETSHY 品牌前 1 小时成交额同比去年增长 169%;
ZEAL 前 1 小时成交额比去年增长 43%;
zeze 前 1 小时成交额超去年 10 倍;
爱肯拿前 3 小时成交额超去年 28 小时;
伯纳天纯前 1 小时成交额超去年全天;
宠贵诺 1 小时成交额比去年增长 24416%;
醇粹 1 小时成交额超去年全天;
地狱厨房前 1 小时成交额超去年全天;
弗列加特前 1 小时成交额超去年全时期;
福丸 1 小时成交额超去年全天;
高爷家前 1 小时成交额超去年首日总成交额;
格吾安前 1 小时成交额比去年增长 165%;
皇家 1 小时成交额超去年 40%;
霍曼 1 小时成交额超去年全天;
喵彩 1 小时成交额同比去年增长 306%;
妮可露前 1 小时成交额超去年全天;
纽顿 10 分钟成交额超去年全天;
欧恩焙前 2 小时成交额超去年双 11 全期;
帕特前 15 分钟成交额超去年整日;
日和优宠前 1 小时成交额超去年成交额 2 倍;
生生不息前 1 小时成交额超去年全天成交额 2.5 倍;
素力高前 3 小时成交额超去年 28 小时;
有鱼半小时成交额超去年全天。
抖音平台
目前抖音平台官方战报还未正式公布,但目前据巨量引擎发布的 10 月 10-26 日宠物垂类品牌榜单显示:
这一期间 GMV 最高的三个宠物品牌分别是:麦富迪、卫仕、诚实一口;
第四到第十分别是:弗列加特、蓝氏、Toptrees 领先、麦德氏、西西来了、pidan、好主人。
亿邦动力网联合蝉妈妈、蝉魔方也发布了抖音双 11 宠物品牌预售期榜单(统计时间在 10 月 20 日 0:00-30 日 24:00)。榜单前十分别是:麦富迪、网易严选、卫仕、蓝氏、弗列加特、诚实一口、比亿奇、喵梵思、犹他部落、Toptrees 领先。
品牌战报
除了天猫和京东的品牌战报以外,各大品牌也纷纷发布了双 11 开门红战报。
佩蒂——爵宴双 11 抢先购突破 1000 万,Meatyway 爵宴品牌位列狗零食类目第一;佩蒂天猫旗舰店位列狗零食类目店铺榜单第一;Meatyway 爵宴京东自营店前 1 小时成交额超去年首日;Meatvway 爵宴抖音旗舰店位列抖音狗零食人气榜第一。
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布卡星——天猫双十一开门红前四小时位列小宠类目实际成交额榜单第一;小宠主粮类目实际销售额位列第一;小宠垫料类产品销售额第一;小宠笼具销售额第一;小宠玩具销售额第一;
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璞印——双 11 期间迎来 3000% 的增长(数据来源于天猫、抖音平台;同比 618 当天)
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麦富迪——双 11 开门红前 4 小时麦富迪天猫旗舰店 GMV 2566 万元,弗列加特天猫旗舰店 GMV 2174 万元;
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SC 星益生趣——双 11 期间位列天猫国际进口狗主粮榜单第一,对比去年增长 239%;进口猫冻干销量对比去年增长 231%。
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以上仅为小编收集到的部分品牌战报,双 11 大促还在继续,宠业家也将持续关注,后续还将会带来更多关于平台和品牌的相关销售数据,敬请期待。
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