加码中国宠物业务布局，通用磨坊将在中国全渠道引入蓝馔

宠物行业观察消息，11 月 5 日 -11 月 10 日，第六届中国国际进口博览会将在上海正式召开。在进博会开幕之前，美国通用磨坊食品公司中国区总裁兼董事总经理苏强接受记者采访时表示，通用磨坊看到了中国高端宠物市场巨大的前景，这将为通用磨坊未来在中国的业务发展带来新的增长期。

苏强指出，“第四届进博会上，通用磨坊旗下高端宠物天然食品品牌蓝馔第一次亮相中国，此后通过跨境电商向中国市场销售。两年来，蓝馔取得了惊人的成绩。在此届进博会上，通用磨坊将向中国全渠道引入这一新品牌，并借助进博平台展开行业交流，链接更多的合作伙伴。”

这一信息透露出的，或许是通用磨坊对于中国宠物市场的规划和期望。在采访中，苏强还透露，中国蓬勃的消费活力让我们的在华创新走在全球其他市场前沿，很多新产品都是在中国首先推出，然后再走向全球。通用磨坊已在中国开辟了其最大的海外市场，并仍对在中国的未来发展充满期待：

一是通用磨坊可以通过创新，让品牌和产品与中国市场与时俱进，与消费者产生更多场景链接；

二是中国是通用磨坊在北美以外的第二大宠物市场，全新的蓝馔品牌将有着巨大的成长空间；

三是中国内地市场仍有着强大的人口优势和市场体量。中国持续发展的经济和不断崛起的中产阶层使我们相信，未来通用磨坊在华的发展远不止当前的规模。

因此，扎根中国对通用磨坊而言“格外重要”。通用磨坊的规划是要在中国市场持续保持高速增长，通过创造让中国消费者喜爱的产品，提升高品质消费需求，并实现在中国发展的长期承诺。

事实上，关于加码中国宠物市场的规划早已成为通用磨坊重点推进的部分之一。2021 年进博会上，通用磨坊首次引入其在 2018 年以约 80 亿美元大手笔收购的高端宠粮品牌 Blue Buffalo（蓝馔），让中国市场成为了 Blue Buffalo 首个在北美以外区域布局海外市场。

虽然进入中国时间较短，但其新业务的增速十分亮眼。时任通用磨坊中国区总裁兼董事总经理的邱肇祥在此前接受采访时表示，2022 年蓝馔同比实现了 30% 的增长。另外，2022 年“双 11”期间，该品牌的销售业绩较“618”增长近一倍，单品“Wild Spirit 原野精灵”还登上了天猫进口猫粮热销榜第二。

有意思的是，就在今年三月，通用磨坊首席执行官 Jeff Harmening（杰夫·哈蒙宁）还表示，在 2023 财年下半年，Blue Buffalo（蓝馔）正在计划测试新的宠物鲜粮系列产品，并计划翻新和创新其荒野干狗粮系列，为其天然宠物零食组合进行创新和品牌建设，扩大其完全翻新的 Tastefuls 天然猫喂养系列。

因此，宠物行业观察认为，作为年营收超 10 亿美元的超级品牌，全新的蓝馔如果能够完成全渠道进入中国市场的规划，或许能够为中国宠物食品市场带来新的冲击。

同时，蓝馔的入局或许还仅仅是个开始。宠物行业观察此前在和多位进口宠物品牌相关负责人沟通中获悉，进口宠物品牌对今年国内市场的增速特别有信心。一些高端甚至超高端的国际宠物品牌正积极准备投身到国内宠物行业细分赛道竞争中。

不过，在宠物食品国产替代化已经逐渐完成的当下，这些高端甚至超高端的进口宠物食品品牌的入局，或许能够打破当前国内宠物食品持续内卷的格局，推动宠物食品行业进一步的健康发展。

对此，宠物行业观察也将持续保持关注。感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。