新品牌、新产能、新渠道多方发力？通用磨坊缘何要为宠物业务提速

宠物行业观察消息，11 月 9 日，全球宠物食品巨头通用磨坊宣布，收购一家由兽医创立的宠物补充剂公司 Fera Pets，为通用磨坊的宠物产品组合带来新的以健康为重点的产品。

这是通用磨坊公司进军宠物补充剂类别的第一步，同时也是其新推出的成长股权基金进行的首次收购。据悉，Fera Pets 将成为通用磨坊新增长股权基金的一部分。该增长基金是通用磨坊颠覆性创新生态系统 Gold Medal Ventures 的第三大支柱，加入了其内部风险投资工作室 G -Works 和企业风险投资部门 301 INC。

对此，通用磨坊颠覆性增长副总裁 John Parrish（约翰·帕里什）表示，随着越来越多的家庭希望像照顾自身健康一样照顾宠物，宠物主人越来越需要值得信赖的宠物健康产品。这也推动了宠物健康类产品需求和市场规模的持续上升。

通用磨坊期待与 Fera Pets 通过合作扩大品牌规模，为更多的宠物带来更多高品质的宠物补充产品。Fera Pets 正在重新研发设计宠物补充剂产品，提供由兽医开发、有科学依据的补充剂，以高品质成分、准确剂量以及东西方医学结合来支持宠物健康。

有意思的是，在这一消息公布前，通用磨坊刚刚在进博会期间正式宣布了旗下高端宠物食品品牌 Blue Buffalo 蓝挚全渠道进入中国市场的动态。彼时通用磨坊食品公司中国区总裁兼董事总经理苏强表示，通用磨坊看到了中国高端宠物市场巨大的前景，这将为通用磨坊未来在中国的业务发展带来新的增长期。

同时，在 11 月 7 日进博会现场召开的国际宠物健康与营养高峰论坛上，通用磨坊还表示，未来将持续携手行业协会、专家学者和宠物家庭，共同推动宠物健康与营养事业的发展，充分了解中国消费者对于宠物食品的个性化需求，在未来针对不同宠物品种、年龄和特殊需求，进一步拓展在华产品线，以满足多样化的市场。

如果站在旁观者的角度上来看，通用磨坊想要为自家宠物业务提速的筹谋已经昭然若揭。但如果再深入分析，这些举动背后或许还蕴藏着更深的意味。

众所周知，Blue Buffalo 蓝挚品牌是通用磨坊宠物业务核心中的核心。自 2018 年通用磨坊以 80 亿美元的价格完成收购后，Blue Buffalo 蓝挚也凭借自身的持续高增长给予了通用磨坊极大的市场信心。

有消息透露，截至目前，Blue Buffalo 蓝挚单品牌的全年营业收入大概在 20 亿美元左右，是名副其实的超级品牌。通用磨坊董事长兼首席执行官 Jeff Harmening 杰夫·哈蒙宁甚至形容其为“未来几年公司的增长将由其引领”。

或许也正是 Blue Buffalo 蓝挚的市场表现过于突出。2021 年，通用磨坊再次宣布将以 12 亿美元的价格，从泰森食品公司手中收购 Nudges、True Chews、Top Chews 等宠物零食品牌，进一步补充宠物业务的竞争力。（注：这项交易获得 2.25 亿美元的税收优惠，相当于实际购买价格为 9.75 亿美元。）彼时，泰森手上这些业务的年净销售额已总计超过 2.4 亿美元。

而据通用磨坊 2023 年度财报中显示（注：通用磨坊 2023 财年计算时间为 2022 年 5 月 28 日 -2023 年 5 月 28 日），通用磨坊宠物业务实现年度总营收为 25 亿美元，同比增长了 9%，营收贡献占比达 12.31%。但宠物业务全年运营利润下降了 5%，达到了 4.66 亿美元。

2024 财年第一季度，通用磨坊宠物业务实现净销售额 5.8 亿美元，基本与去年同期持平。但这份持平的成绩建立在产品价格上涨等系列因素上。从销量上来看，其宠物业务有所下滑。同报告期内，通用磨坊宠物业务的营业利润为 1.11 亿美元，下降了 10%。

从财报数据中来看，宠物业务这个被通用磨坊寄予厚望的业务部门，如今的处境或许略有些尴尬。宠物行业观察认为，这一方面或许是因为 Blue Buffalo 蓝挚的产品线结构一直十分简单，其专注于重点发展高端天然粮产品的理念，使其受到了广泛认可。但由于宠物家庭地位持续上升的全球化态势，专注于高端、天然、健康等理念的宠物品牌不断涌现，以致于分润掉了部分市场份额。

另一方面，Blue Buffalo 蓝挚推出新产品的频率并不快，平均 3～4 年才会推出一个新的产品线。虽然其会在每一个产品线中根据不同宠物的生命期、口味和偏好来细分产品线，以便更好地满足客户的个性化、差异化需求，但在产品更新迭代日益加速、创新型黑科技不断落地的宠物食品赛道，产品创新力和迭代速度可能也是导致销量下滑的因素之一。

不过，此次对于宠物补充剂公司 Fera Pets 的收购，Blue Buffalo 蓝挚全渠道进入中国市场的规划，以及旗下新成立的成长股权基金，或许也是通用磨坊为破局做出的努力。其中，成长股权基金也可能意味着通用磨坊或将走上类似玛氏、雀巢等巨头们伞形兼并的多品牌矩阵之路。

另外，在 Blue Buffalo 蓝挚品牌的发展上，通用磨坊今年也先后扩张了其新产能、新产品线等布局，而全渠道进入中国市场，或许也能进一步提振其增长速度和市场规模。毕竟，自 2021 年进入中国市场后，蓝挚获得的市场反馈也相当不错。

至于通用磨坊宠物业务未来走向如何，宠物行业观察也将持续保持关注。感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。