从共鸣到破圈，公益给宠物品牌带来了什么？

2024 年 5 月 30 日，一年一度的虎啸奖颁奖典礼落下帷幕，经过 1000 多位评审团的在线评审、100 多位终审评委线下终审后，获奖作品陆续产生。

其中，国产宠物食品品牌帕特，凭借“一手一爪就是家”地铁公益宣传活动，获公益营销类银奖。

公益营销在各大品牌的营销活动中不算少见，大多品牌会锚准潜在用户、现有用户群体关注的痛点进行帮扶、发声，继而获得用户好感，建立品牌正面形象。

美妆、快消品等多个行业由于发展较早，公益营销板块成熟。相比之下，宠物行业作为新生势力，刚在暗潮涌动的环境中站稳脚跟，为了赶上前辈的步伐，就要马不停蹄的赶往公益这一新的站点。

品牌公益岔路口“公益”还是“营销”？

“关爱流浪动物”已成当下热点，与之亲密的宠物行业自然将公益的触角探向流浪动物救助，但“公益”还是“营销”，是每个开展公益活动的品牌都绕不开的问题。

目前行业公益形式以营销宣传和承担企业社会责任两个目标为主，除去基本的物资捐赠，领养、绝育、人宠友好宣传、科学救助宣传也成为当下宠物行业公益活动的几大出路。

一般公益营销，在资金加持下，辅助合理的活动节奏规划，都能为品牌带来一定的热度，甚至有可能一夜爆红，引来流量的关注。但基于宠物行业的特殊性，其消费者和用户更多看重情绪价值，有强烈的正面的情感取向，这就需要品牌有极强的同理心和内在驱动力，持续不断地输出“公益”能量，以真心和爱心做好承接工作。

综上所述，营销固然重要，但真心的“公益”才是促使品牌被更多消费者和用户接受的核心。

以帕特获奖的“一手一爪就是家”公益活动为例，品牌在其中通过输出概念 tvc、合作 kol 等方式，持续输出核心公益价值观，后打造大型地铁站公益广告，通过对比流浪动物收养前及收养后的画面，让大家进一步聚焦流浪动物本身，传播“关注流浪动物，为更长久的陪伴”这一品牌公益思想。

但让帕特这次营销活动成功的，是击掌捐粮的用户互动形式。

流浪动物救助对于大多数人来说，是一个沉重且耗时耗力的行动，许多人有爱而无余力。帕特的公益活动参与形式操作简单，仅需与按钮互动，就可以将这份爱心转化为实体的宠粮捐助给各地流浪动物救助组织，为许多素未谋面的生命送去一顿顿饱餐，加深品牌与用户联结的同时，将公益善举可视化，加剧流量的转化，实现活动的引爆。

活动大火后，帕特携手上海报恩寺及全国各大高校动保组织，积极推动捐助落地。

据悉，帕特此项活动共计捐助全国高校动保百余家，捐赠中、大型流浪猫犬救助基地十余所。迄今为止，帕特共计开展了 3 次“一手一爪就是家”击掌活动，累积捐赠宠粮达 15+ 吨。

虽然帕特这场公益营销，营销在前，但究其根本，还是通过求真务实的公益理念、脚踏实地的公益行动取得了如今的成绩。

品牌公益探前路“生意”还是“意义”？

都说企业需要盈利，那么品牌公益能否当成一桩生意？

关于这点，帕特也通过早些年的公益行动，给了我们答案。

据了解，自帕特品牌诞生起，公益活动就贯穿始终。河南地区遭遇极端洪涝灾害时，许多宠物主家中宠物食品遭受洪水浸泡无法继续喂食，为此，帕特在品牌官方旗舰店设置河南地区主粮免费领取活动，充分发挥国产宠物食品企业的优势，贡献自身力量。

而后，“上海猫贩子弃猫事件”引起了社会的广泛关注，帕特在得知该消息后第一时间捐赠主食罐，并成立公益项目小组，帮助分流领养 11 只重病猫咪，同时多次通过线下领养活动与线上公益传播相结合的模式，为猫咪找寻领养家庭，传播“领养代替购买”理念。

21 年底，帕特为同济大学彰武路校区中毒流浪猫捐赠 8:1:1 生骨肉配方主食罐，为鼓浪屿的流浪猫捐赠生命系列成猫粮。此外，帕特的工作人员还透露，“一手一爪就是家”活动的受捐基地中两家甘肃的基地，在“12.18 积石山地震”后，帕特第一时间联系上他们，为基地中的狗狗们送去 8:1:1 生骨肉主食冻干及主粮，缓解基地救助压力。

这一切就好似命运的轮回，厦门、上海、河南、甘肃，帕特在公益捐助的道路上渐行渐远，始终在一方有难时赶往支援，也正是如此，在这次的“一手一爪就是家”活动中，帕特才能以意想不到的热度，收获一众好评。

由此可见，品牌公益要想走得远，比起做“生意”，更需要想“意义”。

宠物作为人类的伙伴，天然处于弱势地位，无论是家养宠物还是流浪动物，都应该得到人类的关照和保护。帕特正是发掘了这层意义，在公益活动中不局限于流浪动物的救助，对家养的宠物也随时伸出援手，以自身优秀的宠粮为宠物和宠物主保驾护航。

结尾引用珍妮·古道尔的一句话：“唯有了解，才会关心；唯有关心，才有行动；唯有行动，才有希望”。

希望所有的品牌，无论处在哪个行业，在践行公益活动的同时，都能从本心出发，探索活动的意义，以公益的真心，践行企业责任，推动建造一个更美好的世界。