线上销售崛起，南和区宠物食品产业链进入革新阶段

久困“河北粮”争议的南和区宠物食品产业链，或许在问题曝光后迎来了新变革。

宠物行业观察消息，据国家金融信息平台新华财经 8 月 1 日报道，近日，由邢台市南和区农业农村局与中国经济信息社共同举办的“南和宠物产业数据采集交流会暨信用培训活动”在南和区正式召开。

据悉，该会议邀请到 30 多家宠物食品企业参与，就数字化准确反映南和宠物食品行情开展研讨、提出构建多层次数据采集体系的整体思路、系统性培训信用体系搭建等，助力南和宠物产业数据采集效率提升，进而服务于南和宠物产业品牌打造及话语权提升。

△数据采集交流会现场（图源：新华财经）

会议现场指出，今年升级创建“南和宠物产业系列指数”，旨在规范产业良性发展，促进信息化产品应用，尤其是抚育发展金融业态。据中国饲料工业协会数据显示，2023 年河北省宠物饲料产量增加至 52.84 万吨，继续领跑全国。其中，南和宠物饲料产量达到 39.64 万吨，占河北省总量的 75.02%，占全国总量的 27.10%；产业产值达到 25.61 亿元，产业链产值达到 172 亿元，二者同比均大幅上涨。

经过对调研数据初步统计发现：上半年，尤其是夏季是国内宠物食品产销淡季，导致线下经销竞争进一步加剧，传统渠道销售规模同比略有下降；以猫粮为主的线上销售奋起直追，电商渠道销售规模呈现出不同程度的上涨。

同时，对于入秋后的产销旺季，南和宠物食品生产企业普遍表现出积极情绪，尤其是线下低端产品受到冲击后，2024 年全年宠物产销规模涨幅或将缩窄但整体均价有望提升。

而在这则消息背后，宠物行业观察也发现了几个值得交流探讨的信息：

一是线下低端产品遭受冲击和宠物产销整体均价提升，意味着什么？

众所周知，自今年“3.15”曝光南和宠物食品产业乱象之后，以往隐于台下的“河北粮”争议走向台前，其话题热度和影响也在不断提高。

有人认为，“河北粮”就是低价劣质宠物食品的代名词，甚至就是因为“河北粮”，才拉低了消费者对于整体国产宠物食品的信任度与认可度。“3.15”曝光的几家低价工厂，仅仅只是当地宠物产业里的冰山一角，类似这样的工厂堪称随处可见。

也有人指出，“河北粮”问题长期存在的主要因素，是因为宠物行业相关政策和法规未能及时跟进行业的快速发展。监管部门监督缺位，是劣币驱逐良币的关键。

彼时宠物行业观察也提到，在宠物行业兴起阶段，河北宠物食品产业依托完善的供应链和成本优势，将产品普遍定位为低端宠物粮，以价格优势占据了市场的大半份额。但也正因极低的产品价格，在产业粗放型阶段最赚钱的时期，一些不良企业开始钻市场的空子，生产低质量的问题产品，甚至出现了危及宠物生命健康的不良事件。

尽管这些问题大多出自小作坊或黑工厂，却还是让消费者产生了“河北粮”是劣质粮的印象。而信任一旦崩塌，再想建立起来，就是万难的事情。尤其是在“地域偏见”和“认知偏见”的面前。

这次会议提到的线下低端产品遭受冲击，就是市场乱象被曝光后的反噬。但好在，有问题不可怕，关键是发现问题后应该如何解决。例如管理学上有种说法是，“解决问题的第一步，是先让问题充分暴露出来。”

在宠物行业观察看来，河北南和区的宠物食品产业链想要远离市场认知偏见，就要敢于站在阳光下。想要消除消费者心中的隔膜，就要勇于把问题摆上桌面。

简单来说，就是要有刮骨疗毒的决心，让问题成为精益生产改善品质的起点。严格审查与自我审查，淘汰或升级低端过剩产能，进一步推动当地宠物产业链透明化转型，重新塑造用户对“河北粮”的认知。

可以看到的是，在当地有关部门以及生产企业的共同努力下，河北南和区 2024 年全年宠物产销规模涨幅或将缩窄但整体均价有望提升。这也意味着南和区宠物产业链正在逐步丢掉“低端产品”的固有印象，并开始向中端甚至中高端的宠物食品市场发起冲击，进而提高河北宠物食品的市场知名度和影响力。

二是线上电商渠道销售奋起直追，将给南和区宠物食品产业链带来哪些改变？

宠物行业观察认为，这一方面代表了在代工利润增长停滞，产业带迎来全面数字化升级的大背景下，工厂正在不断拓展新渠道，来完善产供销的战略布局。同时，这或许还意味着工厂自有品牌的业务板块正在崛起。

另一方面，电商渠道销售提振，某个维度上也代表了源头工厂在各大电商平台上的重要性被不断前置。诸如“半托管”、“全托管”等工厂型服务模式和高额的流量扶持，推动了整个南和区宠物食品产业链的增长。

当然，以猫粮为主的线上销售奋起直追，也给南和区宠物生产企业带来了一些新的思考。但猫和犬不同的是，猫对于食品的要求要更高一些。宠物行业观察认为，这或许也将倒逼整个南和区宠物食品产业链进入改革转型的新阶段。

至于未来南和区宠物产业还将有何动态，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。