网易天成宠粮工厂启动，推动宠物食品的品质提升

近些年来，宠物行业掀起了一股投资建厂的汹涌热潮，众多头部品牌纷纷投身于建设自家工厂的浪潮之中。

譬如，今日网易严选旗下的专业宠物品牌网易天成正式在官方号发布网易天成宠粮工厂启动。据相关媒体报道，该工厂与山东帅克通力合作，于前几日盛大举行了网易天成宠粮工厂的启动仪式。

据悉，此工厂凭借采用集成化和标准化的生产模式，能够卓有成效地提升产品品质与产能。再者，工厂运用国际前沿的生产设备和工艺，严格遵循国家和行业标准进行运作。从原料的甄别筛选，到成品的精心包装，每一个环节均力求臻于完美。

公开资料表明，网易天成为网易严选宠物食品板块升级的专业品牌，鉴于网易严选涉猎众多领域产品，并不适宜成为一个专攻宠物领域的专业品牌，故而网易天成应运而生。此次网易天成宠粮工厂的启动，无疑将网易在宠物市场上的品牌愿景向前推进了一大步。

头部品牌纷纷建设工厂

近年来，中国宠物市场势头迅猛，但竞争亦极为激烈。不少大型代工企业纷纷开始做品牌，试图在消费者市场中分得一杯羹。除大型代工厂创立品牌外，中小型工厂自产自销的情况更是数不胜数。

随着参与者的增多，市场开始在价格和产品力方面内卷了。如此一来，没有自有工厂的品牌毛利润低于拥有自有工厂的品牌，对比 OEM 自营品牌并难以在竞争中占据优势。

正因如此，在近几年，诸如卫仕、阿飞和巴弟、海洋之星等头部品牌纷纷建厂。这一方面源于对未来的乐观预期以及政府政策的支持，另一方面则是为了掌握更多话语权，以应对愈发激烈的市场竞争，也是品牌受内在驱动力驱使进行智能工厂建设的表现。

对于品牌而言，在起步阶段，为实现快速起盘，选择代工企业进行加工是一种便捷高效的方式。然而，当发展到特定阶段，自建工厂和研发中心便会成为迫切之需。

这种需求的产生，首要原因在于应对互联网时代“脉冲式”的销量增长。伴随电商与直播的兴起，在 618、双十一等关键的促销节点，品牌销售额往往会呈现“脉冲式”的大幅增长。每逢此时，依赖代工企业的品牌，要么需投入大量资金，提前锁定上游生产资源；要么得多点布局，分散产能。但不管是哪种方式，都极易出现断货或产品品质不稳定的状况，最终对品牌销售造成不利影响。

也正因如此，在已上市的公司中，代工比例过高常常被视作一种“风险”。

中小型代工厂需要转型

另外，近年来，跨界入局建厂、资本投资建厂、政府建设产业园等各类消息接连不断。未来，中国宠物市场的产能极有可能出现过剩的情况。这些局面所带来的影响，首先冲击的是中小型 OEM 和 ODM 企业。此类企业若不积极谋求转型，在一到两年内或许尚无大碍。但随着宠物经济的发展，政策、法规必然日趋严格。当下，中小型工厂要么努力做大做强，要么走小而美路线，拥有自身的技术和特色。否则，很可能如前几年美业中广州一带的中小型工厂那样，业务遭受重大冲击。

宠物行业的代工生产主要指由制造方负责生产、提供人力和场地，采购方负责销售的一种生产方式。目前宠物食品、洗护品的代工模式按业务范围分，主流的为 OEM、ODM、OBM 三种模式。

OEM 工厂是纯制造工厂，负责根据客户的需求组织生产；ODM 工厂则会在产品设计和研发上为客户提供一部分增值服务；而 OBM 工厂则会参与品牌注册、产品定位设计，并包揽配方研发、产品生产等诸多事项，助力客户从零开始打造出一个属于自己的品牌。

从业务范围可以看出，OEM 和 ODM 工厂整体技术含量较低，现在已经部分工厂走在前沿，当未来这些大厂在 OBM 上的模式成熟后，其过剩的产能将首先会蚕食这部分小型 OEM\ODM 工厂的市场份额，带来更激烈的竞争，倒逼整个产业向配方研发、原料研发等更有技术含量的环节深入和升级。

在宠物行业中，代工生产主要是指制造方承担生产任务、提供人力与场地，采购方负责销售的一种生产模式。当下，宠物食品、洗护品的代工模式依据业务范畴来划分，主流的包括 OEM、ODM、OBM 这三种。

其中，OEM 工厂属于纯粹的制造型工厂，其职责是依据客户的需求来组织生产活动；ODM 工厂不仅进行生产，还会在产品设计和研发方面为客户提供一定的增值服务；OBM 工厂则会参与品牌注册、产品定位设计，同时负责配方研发、产品生产等众多事项，帮助客户从无到有创建出属于自己的品牌。

由业务范围可知，OEM 和 ODM 工厂的整体技术含量相对较低。如今已有部分工厂处于行业前沿，未来当这些大型工厂的 OBM 模式趋于成熟，其过剩的产能首先会抢占这部分小型 OEM 和 ODM 工厂的市场份额，从而引发更为激烈的竞争，迫使整个产业朝着配方研发、原料研发等更具技术含量的环节深化和升级。