进口猫粮双标、三标、无标的区别，一文带你搞懂防伪标！

Hello，大家好哇，前段时间有个朋友来问：我想买渴望猫粮，但是怎么才能买到真货呢？怎么一个猫粮还分双标版，三标版，无标版？他们什么区别呢？

今天，就以渴望为例，详细的给大家梳理一下关于防伪商标的那点事。

首先讲个鬼故事：渴望在国外是没有防伪标志这种东西的哦。

也就是说猫粮在出厂时，是没有防伪标志的。防伪标志，某种程度上，也算是国人为了应对假货的一种智慧和无奈吧。

为什么会有防伪商标

既然猫粮出厂的时候没有标，那一定会在某个环节的时候贴标。而这个贴标的环节一般就是代理商。也就是说，所谓的防伪标志，都是国内（含港澳台）的代理公司的一种自我行为，目的是为了防止出现假货。

生产厂、品牌商、代理商、渠道商、零售商都是什么关系？

生产厂，就是有厂房、机器的公司，负责生产。有时候和品牌商是同一个公司（比如渴望，就是自营工厂）；但大多数时候一个工厂会给很多很过品牌加工宠物粮，也叫做代工厂（类似富士康）。

品牌商，就是各种品牌的拥有者，主要协调生产（自产 / 外包），品牌宣传、销售及售后。

代理商，根据各个品牌的管理方式不同，代理一般分为多个层级，从全国总代 – 区域代理 – 城市代理 – 各级小代理。代理的职责就是通过各自的办法将货卖出去。这里的办法既可以是自己开网店直接面对消费者，也可以是批发 / 发展下级代理。

渠道商，以天猫自营超市为例，号称全球直采，也就是绕过了地区代理，因此会出现无标产品的情况。这类渠道商一般都会和代理商撕逼。比如 19 年，渴望的中华地区代理天俊，就指责天猫自营超市无授权售假。

零售商，一般指能直接面对消费者的商家，比如淘宝店 / 天猫店 / 家门口的宠物店等等。他们通过各自的进货渠道进货，然后将产品卖给消费者。

你是如何买到一包猫粮的

以渴望为例，目前在国内渴望有两家总代理，分别是：线上总代理天俊国际（又名台湾渴望）、线下总代理海际贸易。

在防伪标志上，天俊代理的货贴的是代理标（圆形）+ 防伪标（方形，有二维码），也就是所说的双标渴望。

海际代理的货贴的是代理标（圆形）+ 防伪标（方形，有二维码，有线下实体专用字样）+ 海际防伪标，也就是所说的三标渴望。

（上图分别是代理标、防伪标、海际标）

如果是渠道商（类似天猫国际或者一些水货进口商），不通过这两家代理拿货，则没有标，也就是所谓的无标渴望。

理论上，线上所有的授权店铺的货都应该来自天俊；线下实体店的货都来自海际。但实际上 SIRI 刚刚买的一包渴望，明明是淘宝店下单，结果上面的防伪标有线下实体专用字样，并且是三标的。也就是说海际的部分代理在串货（代理商的纷争就不细说了）

上面这张图，梳理了一下目前渴望代理的情况，点击查看大图。或者公众号后台回复“渴望”，查看高清大图。

其实，在 2018 年之前，渴望的中华区是由天俊（台湾渴望）的独家代理。早年间，台湾公司做了很多品牌的中华区代理。一方面是台湾地区对宠物食品的启蒙比较早，另一方面他们背靠大陆，也有先天优势。

随着渴望在国内做的越来越大，天俊的掌控力和对大陆市场的了解难免不足。因此在 2018 年，渴望将海际选为大陆地区的线下总代理，着实是分了一块天俊的蛋糕。

除了这两家代理的纷争，还有类似天猫超市这样的渠道商，通过海外直采的方式，绕过大陆代理，这种抢别人饭碗的事情不撕逼才怪了。

但是怎么说呢，理论上天猫国际超市是可能采购到正品的，当然也可能在国外采购被骗（某为自己带盐的平台就吃过这个亏，在国外被代理骗了），天猫超市下面的评价各种吐槽假货。其中肯定有水军，但是水分含量多少，只能大家自己判断了。

防伪标志并不代表绝对安全

那有的小伙伴说，我胆子小，只买有标的可以么？经过调查，在这个混乱的宠物市场，单纯就容易被骗。曾就有多个品牌被爆出，存在贴着真标的假货。这又是为什么呢？

部分品牌部分代理商对防伪标的管控力堪忧

由于防伪商标并不是出厂时自带的，因此需要品牌代理商自行粘贴，这是一项非常费时费力的工作。有的代理商就出现，将产品与防伪标分别发给下级代理商，由下级代理商自行粘贴。这无疑增加了防伪标签的管控风险。假货贴上真标签的事情也不是没有出现过。

防伪标签造假

2019 年就出现了渴望系列的假标签事件。假标签和真标签非常像，通过造假验证网址瞒天过海。

代理掺假

这是最难防范的一种行为，一般不会发生在大代理（总代 / 区域代理）身上。但是有些小代理会抵挡不住暴利的诱惑，真假掺卖。这种情况经常发生在“一件代发”、贴吧豆瓣小组的一些低价团购活动上。尤其是有些品牌对防伪标管理不严，真假货都被贴上防伪标，让消费者更是无从防范。

购买建议

1. 不要轻易选择便宜的团购 / 水货渠道；
2. 尽量选择大代理的店铺（总代 / 大型代理商）；
3. 贪小便宜吃大亏；
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